ブランド

ブランドとは

ブランドとは、企業が製品を他の製品と区別するために使用する識別記号、マーク、ロゴ、名前、単語、および/または文です。 これらの要素を1つ以上組み合わせて、ブランドアイデンティティを作成できます。 ブランド名に与えられた法的​​保護は商標と呼ばれます。

商標価値

ブレークダウンダウンブランド

ブランドは、会社の最も貴重な資産の1つと見なされています。 会社の顔、認識可能なロゴ、スローガン、または公の会社が会社に関連付けられているマークを表します。 実際、会社はブランドによって呼ばれることが多く、それらはまったく同じものになります。 会社のブランドには、株式市場での金銭的価値（会社が公開されている場合）が付随します。これは、株主価値の増減に影響します。 これらの理由から、ブランドの完全性を維持することが重要です。

ブランドの作成

企業がブランドをパブリックイメージに定着させることを決定した場合、まずブランドアイデンティティ、または表示方法を決定する必要があります。 たとえば、会社のロゴには、会社が提供するメッセージ、スローガン、または製品がよく組み込まれています。 目標は、ブランドを思い出深いものにし、消費者にアピールすることです。 会社は通常、デザイン会社またはデザインチームに相談して、ロゴやシンボルなどのブランドの視覚的側面に関するアイデアを考え出します。 成功したブランドは、会社が伝えようとしているメッセージや気持ちを正確に描写し、ブランド認知、またはブランドの存在とそれが提供するものの認識につながります。 一方、効果のないブランドは、しばしばコミュニケーションの誤りから生じます。

ブランドがターゲットオーディエンスの間に肯定的な感情を生み出した後、同社はブランドエクイティを構築したと言われています。 ブランドエクイティを持つ企業の例として、非常に有名な製品ブランドを所有しているものがあります-マイクロソフト、コカコーラ、フェラーリ、アップル、およびFacebookです。

正しく行われた場合、ブランドは、販売されている特定の製品だけでなく、同じ会社が販売している他の製品の売上も増加させます。 良いブランドは消費者への信頼を生み出し、ある製品で良い経験をした後、消費者は同じブランドに関連する別の製品を試す可能性が高くなります。 この現象は、しばしばブランドロイヤルティと呼ばれます。

歴史を通してのブランド

ブランドは長い間製品を差別化するために使用されており、多くの異なる形態をとってきました。 たとえば、今日でも使用されている最も古い既知のジェネリックブランドは、チャワンプラシュと呼ばれるインドのハーブペーストです。 13世紀に、イタリア人はブランディングの一形態として、紙に透かしを入れ始めました。 「ブランド」という用語は、ある所有者の動物と別の所有者の動物を区別するために、牛の皮に焼き付けられた独特のマークも指します。