リモートクラウドストレージプラットフォームの集合ホストであろうと、プレイヤーが所有するVRワールドの住人であろうと、ブロックチェーンユーザーは、単なる顧客というよりも、お気に入りのアプリケーションの利害関係者です。 インターネットは異種のサービスプロバイダーとコンテンツホストの間に侵入し、より多くの起業家精神とアクセスを促進する一方、参加者をデフォルトで「インターネット設立」のクライアントに変えます。 一方、ブロックチェーンは、より強固な自律性と平等性を実現するために、これらの定着したエンティティによって設置された料金所を囲むパスのネットワークを表しています。
世界最大の産業の1つであるオンライン広告は、これらの古い有料道路でのみ運営されています。 グーグルやヤフーのような企業は、業界で最初に地盤を切り開き、インターネットの中央集中型インフラストラクチャから利益を得て、広告主とパブリッシャーの間の仲介者としての地位を確立しました。 彼らが提供するサービスは便利ですが、心配な欠陥を隠すのに十分不透明なシステム上に構築されています。 ブロックチェーンは、現状の参加者にとっての道を示しており、これらの人々に欠けているものを示すためにすでにそれを使用している非常に賢い会社がいくつかあります。
スケールを戻す
オンライン広告の現在のパラダイムでは、広告キャンペーンの結果を知らせる避けられない利益相反があります。 広告主は広告のパフォーマンスを知る必要がありますが、キャンペーンを最適化するために提供されるすべてのツールは、パブリッシャーと広告主が接続するプラットフォームとしても機能する仲介者によって提供されます。 たとえば、Googleは広告スペースを販売し、Analyticsダッシュボードでも広告のパフォーマンスを示しています。
重要なのは、Googleアナリティクスでは、広告主よりもGoogleにメリットをもたらす主要なパフォーマンスインジケータを過度に重視していることです。 広告成功の真の指標は、クリックスルー率のようなKPIを支持してあいまいになります。これは、必ずしも広告効果のシグナルではなく、Google自体の収益に近いものです。
したがって、広告効果を測定するための透明な方法がない場合、広告主はお金を無駄にし、ボットの不幸な存在は問題を悪化させるだけです。 これらは、結果を人為的に膨らませ、高い広告ホスティングコストを偽装するロボットコンピューターです。 Googleのツールは、偽のエンゲージメントと実際の参加を区別するものではありません。また、そうするインセンティブもありません。
出版社は広告主と同じくらいこのシステムの結果に苦しんでいます。 小さなブログから大量の出版物まで、サイトで広告をホストしている人は、広告の巨人が偏ったデータとoligo占を使って自分のテイクを増やすため、十分な利益を与えられません。
最後に、ユーザー（お気に入りのWebサイトで広告の対象となるユーザー）は、ユーザーとは無関係で邪魔にならない広告をしばしば許容します。 また、サイトを永久に放棄することで広告を無視することを選択し、他の利害関係者を傷つけることもあります。
ブロックチェーンがレッドカーペットを展開
一方、ブロックチェーンシステムはより良い取引を提供します。 このインフラストラクチャは、広告主が関連する出版社と直接接続できるようにすることで、出版社と広告主を一致させて生計を立てていた仲買人を効果的に削減します。 サイト運営者自身が、サイトのコンテンツにより正確に一致する広告主を選択できます。
分散システムでは、権限は単一のエンティティに委任されるのではなく、ネットワーク参加者間で共有されます。そうしないと、責任を使用して利益を得ることができます。 最後に、デジタル台帳は広告のパフォーマンスの反論できない記録を提供し、広告主は最終的に広告結果のより明確で、より詳細で、より安価な分析を得ることができます。 これらの機能は確かに素晴らしいものですが、紙ではなく実践するために、分散型の広告ネットワークを作成するには専門家の手がかかります。
Kind Adsは分散型の広告ネットワークで、最適な広告主と適切なパブリッシャーを直接照合し、すべての参加者のプラットフォーム料金を削減します。 その目標は、広告が表示される可能性のある分散アプリ（DApp）の広告主、発行者、消費者、および開発者の間に、より強力で説明責任のある接続を構築することです。 非侵入型プッシュ通知、簡単なオプトアウトツール、および広告主が使用する複数のチャネルを備えたKINDトークンは、すべての貢献者が広告エコシステムに関与するよう奨励します。
同様に、BAT（Basic Attention Token）は、広告の買い手と売り手を結び付けるプロセスを簡素化しようとしています。 同社のトークンとその統合されたブラウザにより、広告主はパブリッシャーと直接対話し、ユーザーのプライバシーを犠牲にすることなく必要な情報を取得できます。
BATの場合、プラットフォームに独自のブラウザーが必要です。一方、Kind Adsはブラウザーに依存しないため、Chrome、Fireox、Safariに挑戦するのは非常に困難です。
このようなプラットフォームを使用すると、パブリッシャーは、最適化が不十分な広告をいじるのではなくコンテンツを作成できるため、ユーザーはより良いエクスペリエンスを得ることができます。 また、関連性のない広告スペース、法外な料金、または誤解を招くKPIに起因する資金流出キャンペーンにお金を費やす必要のない広告主にも役立ちます。
電子商取引では、台帳は消費者が広告で購入した製品の出所を追跡するのを助け、詐欺や偽造品の伝播を減らします。
王国への鍵の没収
広告業界に革命を起こすためにブロックチェーンを使用している他の企業もあります。 たとえば、AdChainは、スペースの非効率性とは異なる方法で対処しようとしています。 AdChainは、トークンを使用して広告キャンペーンの監査を奨励することで、広告主が支払うものを手に入れるべきであるという単純なアイデアを実施します。
さらに、パフォーマンスとインプレッションのデータは暗号化されるため、データの代金を支払った人だけがそれを使用して貴重な洞察を得ることができます。 さらに多くのアイデアとその背後にあるブロックチェーン企業が、業界の現状を脅かしています。
Interactive Advertising Bureauがブロックチェーンの背後にその重みを投げかけているため、Kind AdsやAdChainなどのソリューションが新しい標準になるのは時間の問題です。 彼らの最善のチャンスは、あらゆる点で、新しい取引が現状を超えていることを広告主に単に説明することです。
企業にとって、低いオーバーヘッドと高いレベルの制御に反対することは不可能です。 このアイデアは、ブロックチェーンが足場を獲得するのに十分であり、業界の迫り来るゴリアテスを削ぎ落とすのに必要なすべてです。
