パッケージングは、製品を顧客が最初に導入することです。 有名な美容ブランドの場合、消費者体験を定義できます。 スキン製品間の主張や成分の多くは、消費者が見分けにくい場合があります。 ただし、パッケージングは、オプションを確実に区別する確実な方法を提供します。
しかし、美容業界にはパッケージングの問題があります。 アイシャドウの薄いセロファンラッパーからローションやシャンプーのボトルやポンプに至るまで、化粧品の包装に遍在するプラスチックは、その環境への悪影響のために厳しく監視されています。
最近のレポートは、プラスチック包装への依存を示しています。 Science Advancesの2017年の研究では、パッケージングが世界中のプラスチックの最大の用途であることが示されました。
プラスチック危機
National Geographicは、人間が毎年180億ポンドのプラスチック廃棄物を海洋に寄付していると推定しています。 これは、「世界中の海岸線のすべての足に座っているプラスチック製のゴミの5つの食料品袋」に相当します。
政府はプラスチックを禁止するための小さな措置を講じており、ある程度の成功を収めています。 2015年の米国の法律により、メーカーは2017年半ばまでにすすぎ落とす化粧品からマイクロビーズ（小さな、剥離するプラスチック粒子）を排除するように強制されました。 この禁止は、多くの廃水処理プラントで水路から、そして最終的には魚や他の海洋動物の胃からろ過できないマイクロプラスチックを保持しています。 カナダ、ニュージーランド、英国も同様の禁止を通過しており、多くの企業が自発的にそれらを完全に廃止しています。
残念なことに、2016年のグリーンピースのレポートによると、禁止と誓約は抜け穴に満ちていることがよくあります。 また、マイクロプラスチックは大きな問題ですが、プラスチック包装に比べてバケツが落ちています。
持続可能な包装をブランド優先事項にする
その包装にあまりにも多くの休息があるため、化粧品ブランドは突然の変更をためらうかもしれません。 しかし、Estee Lauderは、環境の持続可能性を事業の重要な柱にしています。
美容ブランドは、パッケージのデザインと美学が製品の威信を反映しなければならないことを知っています。 しかし、今日の消費者、特に高級化粧品への若い参入者は、肌の保護だけでなく、環境保護にも関心を持っています。 持続可能性のトレンドは何十年も流行していますが、今日ではこれまでよりも顕著で進歩しています。 美容業界は、パッケージングとバリューチェーン全体の持続可能性に取り組むことの重要性を認識しています。
ニッチな美容ブランドはどこにでもあるようですが、エスティローダーのブランドは幅広い魅力を持っています。 消費者は、EL帝国に関連する製品を購入していることすら知らない場合があります。EsteeLauderの製品ミックスには、Aveda、Bobbie Brown、La Mer、Origins、Smashboxが含まれます。 合計で、エスティローダーは150か国以上で販売されている29の有名なブランドを所有しています。 プレステージメイク、スキンケア、フレグランス、ヘアケアのみを専門とする世界で唯一の企業です。
Estee Lauderのサステナビリティへのアプローチには、世界中の変化するニーズに対応しながら、より持続可能な製品に対するグローバルな消費者の期待を継続的に理解することが必要です。 そして、科学的で革新的なデザインの洞察力が求められます。 ELグループは、スキンケア、メイクアップ、フレグランス、ヘアケア製品用に年間数千のパッケージを発売しています。 複雑さを管理することは、製品とパッケージの両方の革新に関して、競争上の優位性をもたらします。
同社の取締役会は、企業経営の方向性と監督を提供するという株主に対する責任を果たすために、コーポレートガバナンス慣行を開発しました。 Estee Lauderの目標は、2020年までにカーボンネットゼロを達成すると同時に、事業を展開し販売するすべての場所で最高水準を達成することです。 化石燃料由来のプラスチック包装材料への依存を減らすことにより、ELは気候変動に対する全体的な影響を有意に減らすことができます。
リサイクルの問題だけではありません
多くの消費者はリサイクルを潜在的な治療法としてすぐに指摘していますが、米国では毎年9％のプラスチックごみしかリサイクルされていません。 また、最近の中国によるリサイクルの輸入規制により、リサイクルがより難しくなる可能性があります。米国はかなりの量のプラスチック廃棄物を輸出しています（2017年には372, 000トン以上）。
Estee Lauderは、ライフサイクル分析（LCA）ソフトウェアを使用して、パッケージングと設計の選択が環境に与える影響を監視します。 サプライヤーと協力して、同社は持続可能な材料をテストします：植物由来のプラスチック、詰め替えを含む新しいパッケージング形式、および消費者のリサイクル後のコンテンツ。
環境負荷を削減するために、Estee Lauderは2017年のCSRレポートに以下の持続可能なパッケージングアプローチを挙げています。 バイオ原料を活用します。 リサイクル; 炭素集約度の低い材料に由来する材料の代替。 よりリサイクル可能な一次包装の追求。 パッケージングコンポーネントを可能な限り排除することにより、全体的な設置面積を削減します。
主要な生体材料サプライヤーとの関係を通じて、ELはこれらの材料の課題、コスト、性能をよりよく理解し、調達する原料の人間の健康と環境の安全性を評価するために取り組んでいます。 結果は数字で示されています。 2017年度、エスティローダーは炭素排出量を36.3％削減し、廃棄物の87.8％を流用またはリサイクルしました。
それほど孤独ではない
Estee LauderのAvedaシリーズは、サステナビリティをプロダクションの最前線に置いて、意思決定のすべてを支援するブランドの好例です。 アヴェダは自然の中でインスピレーションを見出しています-単に大切にし、保護するだけでなく、持続可能性のモデルとしてエミュレートすることもできます。 アヴェダは、100％消費者がリサイクルしたPETを使用した最初の美容会社です。 今日、スキンケアとヘアスタイリングのペットボトルとジャーの85％以上に、消費者がリサイクルした材料が100％含まれています。 環境フットプリントを念頭に置いて、アヴェダは、梱包を最小限に抑え、リサイクル可能およびポストコンシューマーのリサイクル素材の使用を最大化するよう努めています。
高級ブランドが持続可能にするために取れる複数のアプローチがあります。 Avedaは、可能な場合はいつでもリサイクルできるパッケージを提供することで、循環経済的アプローチを取り入れています。 ELのOriginsブランドは、顧客に空のコンテナを返却するインセンティブを与えます。
持続可能性に目を向けている化粧品会社はエスティローダーだけではありません。 Teen Vogueで最初に報告されたように、ユニリーバとロレアルの両方は、パッケージをすべて再利用可能、堆肥化可能、再利用可能、または以前よりも持続可能にすることを約束しました。 このようなアプローチは持続可能であるだけでなく、ブランドの忠誠心を促進するため、環境、ビジネス、顧客にとってのメリットとなります。
最も重要なこととして、高級化粧品会社は、同じ基準を満たすために、包装パートナーに挑戦する必要があります。 持続可能であることは、消費者のニーズに対応することを超えています。 ビジネスの従業員、ベンダー、株主、および機関投資家のポートフォリオマネージャーを考慮に入れており、全員が購入対象、勤務先、投資方法についてより賢明な決定を下しています。
