バナー広告とは？
バナー広告とは、ウェブサイトまたはオンラインメディアプロパティの上部、下部、または側面に広がる長方形のグラフィックディスプレイの使用を指します。 水平型のバナーはリーダーボードと呼ばれ、垂直型のバナーはスカイスクレイパーと呼ばれ、Webページのサイドバーに配置されます。 バナー広告はテキストベースではなく画像ベースであり、オンライン広告の一般的な形式です。
バナー広告の目的は、ブランドを宣伝したり、ホストWebサイトから訪問者を広告主のWebサイトに移動させることです。
バナー広告の基本
インターネット広告は不確実な賭けから、ほとんどの企業のマーケティングの主要なプラットフォームとして機能するようになりました。 米国では、デジタル広告の成長は年間収益ベースで2桁成長を続けており、2018年の収益は1, 600億ドルを超えています。
バナー広告はディスプレイ広告とも呼ばれ、静止画像またはアニメーション画像またはメディアで構成され、通常はトラフィックの多いWebサイトの視認性の高い領域に配置されます。 バナー広告は、ブランド認知度の向上、見込み客の獲得、視聴者のリターゲティング（訪問者にクリックする前にニュースレターや無料トライアルにサインアップする機会を与えるなど）に役立つため、魅力的です。
バナー広告は、主に従来の広告と同じように機能します。 ただし、広告主がホストに支払う方法は、従来の広告スペース販売とは大きく異なる場合があります。 ホストは、インプレッションあたりのコスト（広告を表示するすべてのWebサイト訪問者の支払い）、クリックあたりのコスト（広告をクリックして広告主のWebサイトにアクセスするすべてのWebサイト訪問者の支払い）の3つの方法のいずれかでバナーの支払いを受けますアクションごと（広告をクリックして広告主のWebサイトにアクセスし、フォームへの入力や購入などのタスクを完了するすべてのWebサイト訪問者への支払い）。
上記の例のような従来のバナー広告は、Facebook広告やInstagramスポンサー広告など、他の形式に拡大しています。 FacebookとTwitterは、オンラインディスプレイ広告の支出の約3分の1を占めています。 オンライン広告の傾向により、近年、デジタルディスプレイ広告の支出は検索ベースの広告の支出を上回っています。 2018年現在、オンライン広告の支出の約5分の1は、バナー広告などのデジタルディスプレイ広告に費やされています。
重要なポイント
- バナー広告とは、ウェブサイトまたはオンラインメディアプロパティの上部、下部、または側面に広がる長方形のグラフィックディスプレイの使用を指します。 バナー広告は、1994年に登場したインターネット固有の広告の最初の形式でした。 今日、バナー広告と事実上すべてのオンライン広告は、現在、プログラム入札と呼ばれるリアルタイム入札技術を利用しており、バナー広告の読み込みにかかる時間。
バナー広告技術
広告ネットワークは、広告主と広告を販売したいウェブサイトとのマッチングを担当しています。 利用可能な広告スペースを追跡し、広告主の需要に合わせます。 これを行う広告ネットワークを可能にするテクノロジーは、中央広告サーバーであり、訪問者の検索およびWebサイトの表示動作からのキーワードに基づいて、またはホストWebサイトコンテンツの全体的なコンテキストに基づいて、Webサイトの訪問者に合わせた特定の広告を選択します。
バナー広告、および事実上すべてのオンライン広告は現在、プログラム入札と呼ばれるリアルタイム入札技術を利用しており、承認された企業はバナー広告の読み込みにかかる時間に広告スペースに入札できます。 現在、コンテンツマーケティングのトレンドは、パーソナライゼーション、つまり消費者に直接話しかけているように消費者に感じさせる能力を中心に展開しています。 その結果、ターゲットを絞ったバナー広告がますます一般的になりました。
