ザクロジュースのような製品の健康上の利点を宣伝することは一つのことですが、癌、心臓病、インポテンツのリスクを減らすことができると主張し始めたら、それを裏付ける科学的データが必要です。 これは、Pom Wonderfulが最近、ジュースが主張する利益のいずれかをサポートするのに十分な証拠が不足していることを発見した後、連邦判事が会社に現在の広告キャンペーンを停止するよう命じたときの困難な方法を学んだ教訓です。
しかし、POM Wonderfulは、顧客を誤解させると有罪判決を受けた健康産業の最新企業かもしれませんが、それは確かに有罪ではありません。 文明の夜明け以来、プロダクトプッシャーは製品の医学的メリットを高め、自意識と心気症を訴えてきました。 たとえば、ここには、誤解を招くような健康とフィットネスの広告の最近の5つの例があります。
ReebokのEasyToneシューズ 2009年と2010年に、Reebokは、シューズの特別な調色ソールの利点を告白するしなやかで引き締まったモデルを特徴とするEasyToneおよびRunToneシューズの一連の広告を掲載しました。 ラボのテストでは、トーンシューズが「歩くだけで、ハムストリングスとふくらはぎを最大11％硬くし、お尻を通常のスニーカーより最大28％強くすることが実証されている」ことが判明したと広告は主張しました。 どうやら、靴の特別な不均一なソールは、あなたが動いたときに、より多くの筋肉を使用することを余儀なくされました。 LA Times は、FTCの調査で、EasyToneシューズが実際に行った唯一のことは、歩くのを不快にすることであると発見したと報告しました。 その結果、リーボックは2, 500万ドル以上の購入品の返金を余儀なくされました。
空borneハーブサプリメントしばらくの間、空borneは古典的なアメリカの成功物語のように見えました。 2年生の教師の研究の結果、ハーブサプリメントは、科学がまだ解明していなかった風邪の治療/予防を最終的に提供するように見えた後、全国的な現象になりました。 10年間、市場の主要な風邪予防サプリメントとして君臨しました-そして、FTCは興味を持ちました。 npr.orgによると、連邦政府の調査によると、Airborneの逸話的な利点はプラセボ効果のもう1つの例にすぎませんでした。 実際には、錠剤は免疫システムを強化したり、風邪を予防したりすることはまったくありませんでした。 これは、Airborneが最終的に2008年に2, 330万ドルで和解した会社に対する集団訴訟を引き起こしました。
ダンノンアクティビアヨーグルトジェイミーリーカーティスは、ダンノンのアクティビアヨーグルト製品の健康上の利点について熱狂的かもしれませんが、FTCはそうではありません。 2009年、連邦判事は、Activiaの毎日の摂取が不規則性を緩和し、消化プロセスを促進するというダノンの主張が完全に実証されていないことを発見しました。 同社は、実際にはカップの内容がすべて同じであったときに、他のブランドよりも「プロバイオティクス」ヨーグルトに30％のプレミアムを課していたことが判明しました。 その結果、ABC Newsが報じたように、2009年の集団訴訟で消費者に3, 500万ドル、1年後にFTCにさらに2, 100万ドルを支払うことを余儀なくされました。
Extenze 「男性の機能強化」製品は最近では1ダースですが、Extenzeほどの成功を収めた製品はありません。 カリフォルニアに拠点を置くBiotab Nutraceuticalsによって製造された小さな紫色の錠剤は、NFLパーソナリティとダラス・カウボーイズの元コーチ、ジミー・ジョンソンによる無害なテーマソングとペップトークで深夜のテレビ広告の定番となっています。 誰も驚かなかった判決の中で、オレンジカウンティ地方検事局は、2010年にBiotabがExtenzeの「強化能力」に関する科学的および臨床的証拠を完全に作成したことを発見しました。 Biotabは、600万ドルの損害賠償を支払うことを余儀なくされ、顧客への払い戻しとして、さらに600万ドルのExtenze Racing商品を提供しました。
ボトムライン現代のメディアに浸透する誤解を招く量を見ると、消費者は製品が機能することが「科学的に証明されている」と聞いたときはいつでも警戒すべきです。 広告主がその主張がFDAによって検証されたと明確に述べられていない限り、靴であれ風邪薬であれ、商品の医療上の利益を信頼する理由はありません。 多くの場合、これらの健康およびフィットネス製品は、ワイルドウェストの初期の入植者を破産させたヘビ油の現代的な解釈にすぎません。 次回は、見栄えが良すぎて本当ではない製品を購入したいと思ったときに、お金を節約してください。
