ダンキンドーナツは、その名前から象徴的な「ドーナツ」を削除しています。
同社は、この決定をさらに注目に値するアメリカの綴りの人気に大きな責任を負っています。
プレスリリースで、フードチェーンの親会社であるダンキンブランドグループインク（DNKN）は、新しいレストランや改装されたレストランでのすべての広告、パッケージ、エクステリアとインテリアの看板を対象に、2019年1月からリブランドを実施すると発表しました。 会社のチーフは、ドーナツだけでなく、さまざまな飲料や食品のベンダーとしてのダンキン・ブランドのアイデンティティを反映するために、変身が必要であると伝えられたと伝えられています。
「新しいブランディングは、1973年に導入されたおなじみのピンクとオレンジの色と象徴的なフォントを保持することでダンキンの伝統を受け入れながら、素晴らしいコーヒーを早く提供することに会社の焦点を伝えます」とプレスリリースは述べています。 同社によれば、この新しいブランディングは「成長のためのダンキンの多面的な青写真の一部であり、会社を最高の飲料主導の外出先ブランドに変える計画です」とのことです。
近年、マサチューセッツ州カントンに本拠を置く食物連鎖は、その食物選択を多様化しており、また、コーヒーとアイスティーで飲料市場に移動しました。 利益率の高い飲料はダンキンにとって重要な焦点となり、現在、米国の企業売上の約60％を占めています。
プレスリリースで、ダンキン米国の最高マーケティング責任者であるトニー・ワイズマンは、この変更が「信じられないほどの新エネルギーを生み出す機会」を示したと述べた。一方、同社のCEO兼米国大統領であるデイビッド・ホフマンは、そのブランドから、ダンキンの「顧客のためのダンキンの体験を近代化する」戦略の一部を形成しました。
ダンキンは昨年、カリフォルニア州パサデナの店で新しい名前を最初に試しました。 Business Insiderによると、この変更は顧客にはうまく行きませんでした。
ブランド変更は、会社にとってかなりの投資の時に起こります。 2月に、フードチェーンは、メニューをスリム化し、速度を上げ、飲料に重点を置く新しい戦略を明らかにしました。 また、CNN Moneyによると、2020年末までに1, 000件の新しい米国店舗をオープンする計画も最近発表しました。
経営陣は、その名前から「ドーナツ」を削除するという決定がドーナツの販売に影響を与えないことを望んでいます。ドーナツはまだチェーンの収益のおよそ40％を生み出します。
ダンキンの株式は、市販前取引で0.54％上昇しました。
