新しいデジタルメディアの傾向に関する最近のBusiness Insiderの調査では、業界を超えたソーシャルメディアマーケティングへの大きなシフトの一環として、インフルエンサーマーケティングの成長見通しが浮き彫りになっています。 一般に、インフルエンサーマーケティングは、企業がミレニアル世代に到達し、「より本格的なストーリーテリング」を生み出し、消費者とのつながりを改善し、他のチャネルよりも高い投資収益率（ROI）を提供します。
Nike Inc.（NKE）は、サッカー界のスーパースター、クリスティアーノ・ロナウド（10億ドル相当の生涯契約）との最新のヘッドライン契約は、これらの変化するマーケティング戦略の代表例であり、企業に低コストでより多くのリーチを提供します。
代替チャンネル
下降傾向にある従来の広告では、大企業はメッセージを発信するために代替チャネルにますます注目しています。 マイケルフェルプスとケロッグ（K）との取引や、論争の的になる電子取引プラットフォームを備えたマイクタイソンの新任から、ドナルドトランプがメイシーズ（M ）McDonald's Corp.（MCD）へ。
2016年に8, 800万ドルを稼いだロナウドとのナイキの取引は膨らんだように見えるかもしれませんが、データはナイキが大きな時間を素早く獲得するために位置付けられるかもしれないことを示しています。 オレゴン州ビーバートンを本拠地とするスポーツウェアのリーダーは、ソーシャルメディアの存在によりレアルマドリードのスターを選んだことを示しました。 ロナウドは、Facebook Inc.（FB）の歴史で最もフォローされている人物として、さまざまなプラットフォームで2億6, 200万人のファンを獲得しています。 Hookitの最近のレポートは、ロナウドのソーシャルメディアの存在が、昨年のNikeにとって4億7, 400万ドルの価値を生み出したことを示しています。 このパートナーシップの成果が平等またはそれ以上の勢いで続く場合、Nikeが投資を取り戻すのに約2年しかかかりません。
ナイキとロナウドの契約は、特に消費財分野において、業界全体のメガインフルエンサーの重要性の高まりを強調しています。 アスレチックアパレル企業にとって、ブランドの評判は衣料品や靴のシンボルと強く関連しているため、ソーシャルメディアのインフルエンサーからの売り上げはさらに大きくなる可能性があります。
