コカ・コーラのストックプライマー
Coca-Cola Company（KO）は、同名のコーラに精通しているため、多くの投資家に人気のある最初の株式購入です。 コーラは象徴的です。それはアメリカの歴史の一部であり、133年間業界のリーダーでした。 1886年にアトランタで薬剤師が作成したコカコーラは、すぐに全国で人気のある飲料になりました。 今日のコカ・コーラカンパニーは、その代表的な炭酸飲料をはるかに超えています。 ここ数十年、コカ・コーラは成長と多様化のための買収に目を向け、現在500を超える飲料ブランドを所有、ライセンス、販売している非アルコール飲料コングロマリットになりました。 コカ・コーラのノンソーダブランドの多くは成長の主な要因であり、現在では年間収益が10億ドルを超えるものもあります。
コカコーラのリーダーシップ
2019年5月現在、コカ・コーラカンパニーは、ジェームズクインシー（会長兼CEO）、ブライアンスミス（社長兼COO）、リサチャン（チーフピープルオフィサーおよびシニアバイスプレジデント）、フランシスコクレスポベニテス（シニアバイスプレジデントおよびチーフ）が率いる成長責任者）およびBernhard Goepelt（上級副社長、法務顧問、および最高法務顧問）。
コカ・コーラは常に新しい市場の開拓を目指しています。 たとえば、2019年の最初の数か月で、同社はコスタコーヒーの買収を完了し、コーヒーベースの飲料の新しいラインを展開する準備を進めています。
コカ・コーラの収益成長
コカ・コーラの2018年年次報告書によると、同社の2018年の純営業収益は318.6億ドルでした。これは2017年の354.1億ドルからの減少です。しかし、営業利益は前年の76億ドルからわずかに増加しました。 収益の減少にもかかわらず、コカ・コーラは依然として世界最大のノンアルコール飲料会社であり、濃縮物、シロップおよび関連製品の生産者です。
以下では、コカ・コーラカンパニーの長年にわたる最も重要なブランドと買収のいくつかを詳しく見ていきます。
1.ダサニ
概要：1999年にDasaniブランドが発売されました。
コカ・コーラは、最高の非ソーダブランドの獲得と構築という素晴らしい仕事をしています。 これらの製品は、典型的な停滞したソーダ製品よりも成長する余地があります。 ダサニは、米国で最も売れているボトル入り飲料水ですが、コーラは2015年時点で全体の市場シェアが7.4％しかありませんでした。成長のため。 スパークリングウォーター製品の市場が近年大幅に成長しているため、コカコーラは、変化する消費者トレンドを活用するためにダサニを位置付けることを目指しています。
2.ミニッツメイド
概要：ミニッツメイドは1945年にテキサスで発売されました。
おそらく、Mike Maid Corporationほどコークにとって重要なブランドはありません。 1960年にコカ・コーラ社が買収された最初の買収であり、コカ・コーラは総合飲料会社として設立されました。 コカ・コーラの買収戦略とマルチブランド戦略は、ミニッツメイドがなければ存在しません。 少なくとも、Minute Maidの成功は、Simplyのような子会社に加えて、国際的な急成長者であるMinute Maid PulpyやDel Valleなどの他の10億ドルのジュースブランドに道を開いた。 Coca-Cola Companyはブランド別の収益データを提供していませんが、Minute Maidは米国のオレンジジュースの売り手トップ2に入る可能性が高く、長年にわたって年間収益は10億ドルを超えています。
3.エネルギーブランド
Glacéauとしても知られるEnergy Brandsは、コカ・コーラの最も成功した子会社の1つです。 同社は1996年に設立され、2007年に約41億ドルの現金取引でコカコーラに買収されました。 Energy Brandsは販売および収益の情報をほとんど公開していませんが、2006年に年間3億5, 000万ドルの売上を生み出したと報告されています。2007年の買収に続いて、Coca-Cola Companyは、エネルギーブランドへの製品。
Energy Brandsのラインナップで最大かつ最も成功した製品ラインの2つは、ビタミンウォーター（通常「ビタミンウォーター」と定型化された）とSmartWaterです。 これらの製品ラインはどちらも、ますます健康志向の消費者ベースを訴えるために、従来のソーダ製品に代わるより健康的な代替品として市場に出回っています。
4.コスタコーヒー
概要：コスタコーヒーは、コカ・コーラカンパニーの最も高価な買収の1つです。
コカ・コーラカンパニーのラインナップに最近追加されたものの1つは、1971年に設立された英国のコーヒーチェーンであるコスタコーヒーです。は世界で2番目に大きいコーヒーショップのチェーンです。 コスタコーラを買収することで、コカコーラは、特にブランドがすでに強力な地位を獲得している国際市場で、成長するコーヒー業界で大きな利益を上げる可能性を秘めています。
5.信管飲料
速報：コカ・コーラカンパニーは2007年に最大2億5, 000万ドルの価値があるとされる取引でFuzeを買収しました。
2000年に北カリフォルニアで設立されたFuzeは、紅茶と炭酸飲料以外のフルーツジュースを販売する全国的なブランドに成長しました。 2007年にコカコーラがFuzeを購入したとき、それは健康志向の飲料製品の方向への重要な動きと見なされていました。 従来のソーダ製品に含まれる高フルクトースコーンシロップやその他の添加物を避けたい消費者は、Fuze製品を選択する傾向があります。
最近の買収と買収戦略
コスタ・コーヒーはコカ・コーラの最近の最も有名な買収でしたが、同社は常に新しい子会社やブランドを通じて提供品を拡大しようとしています。 500を超えるブランドラインを持つコカコーラは、世界中の市場で優位を占めています。 実際、ある地域の消費者は、別の地域にローカライズされた非常に成功した製品ラインを認識していない場合もあります。 数十年にわたり、コカ・コーラカンパニーは積極的な買収戦略を採用して、ノンアルコール飲料業界のトップでの地位を維持しています。 これは将来にのみ続く可能性が高いです。
