セカンドスクリーン広告とは
セカンドスクリーン広告は、顧客をセカンドスクリーン（スマートフォン、タブレット）に誘導し、より多くのコンテンツにアクセスし、その結果、より多くの広告を表示します。 Nielsenによると、スマートフォンとタブレットのユーザーの80％以上がテレビを見ながらデバイスを使用しています。 セカンドスクリーン広告は、このマルチタスクの成長傾向に依存しており、これは多くの場合、エンターテイメントとショッピングの融合です。 ブランドの鍵は、より多くの消費者の注目を集めるために、ファーストスクリーンコンテンツに関連するモバイル広告と広告エクスペリエンスを作成することです。
連鎖販売取引
セカンドスクリーン広告の分解
テレビを見たりテレビ広告を見たりしながら、セカンドスクリーンデバイス（タブレット、スマートフォン、ウェブ対応ブックリーダー、コンピューター）を利用する多くの人々とともに、メディア企業は機会を認識し、設計されたモバイルデバイスでのみ利用可能な追加のコンテンツや体験を提供し始めましたテレビのコンテンツを補完します。 このような広告は、セカンドスクリーンマルチタスカーによって表示されるエンゲージメントのより高いレベルを活用するように設計されています。
セカンドスクリーン広告市場
市場調査会社Millward Brownによると、複数のデバイスの使用が世界中で標準になっています。 米国では、テレビを見ながらセカンドスクリーンを使用するメディア消費者の割合は急速に増加しており、アジアとアフリカではその割合は同程度またはそれ以上です。 ユーザーの約70％はコンテンツをスタックします。つまり、デジタルデバイスとテレビで無関係のコンテンツを見るか、コンテンツをメッシュします。つまり、モバイルデバイスのコンテンツがテレビのコンテンツを補完します。
セカンドスクリーン広告コンテンツ
セカンドスクリーンのメッシュコンテンツは、広告主とデジタルマーケティング担当者が活用したい機会です。 このスペースでの介入は、コンパニオンアプリ広告からスポンサー付きツイートやFacebook投稿まで多岐にわたり、特定の地域の特定の時間に表示されて、放送を見ている視聴者を獲得します。 いくつかのセカンドスクリーン広告の試みは、ある種のポップカルチャーの参照を再生しようとします。 たとえば、ソーシャルメディアのクリーニングワイプのキャニスターをフィーチャーしたCloroxの広告には、ゲームオブスローンズのラニスターファミリーを指す「キャニスターは常に負債を支払う」という言葉が掲載されていました。
別の人気のある例には、テレビ画面の下部に表示される番組に関するツイートや、画面上で宣伝されているがSMSまたはSNSを介して入力されたコンテストが含まれます。 このような広告は、ソーシャルメディアで反応し、ウェブサイトに送信したり、テレビ番組と同期するアプリをダウンロードしたりする視聴者にクーポンや割引を提供する場合があります。
