製品ライフサイクルとは何ですか？
人と同じように、製品にはライフサイクルがあります。 製品のライフサイクルは、導入、成長、成熟、衰退の4つの段階に分けられます。 この概念は、広告の増加、価格の引き下げ、新しい市場への拡大、またはパッケージの再設計を行うのが適切かどうかを判断する要因として、経営陣およびマーケティングの専門家によって使用されます。
製品を継続的にサポートおよび保守する方法を戦略化するプロセスは、製品ライフサイクル管理と呼ばれます。
重要なポイント
- 製品のライフサイクルの概念は、価格設定やプロモーションから拡張やコスト削減まで、ビジネスの意思決定に役立ちます。製品のライフサイクルは、導入、成長、成熟、低下の4つの段階で定義されます。
製品ライフサイクル
製品ライフサイクルの仕組み
製品はアイデアから始まり、現代のビジネスの範囲内で、研究開発を経て実現可能かつ潜在的に収益性があることが判明するまで、それ以上進むことはないでしょう。 その時点で、製品は製造、販売、および展開されます。
製品導入フェーズには、通常、広告への多額の投資と、製品とその利点を消費者に知らせることに焦点を当てたマーケティングキャンペーンが含まれます。 製品が成功すると仮定すると、成長段階に入ります。 需要が増加し、生産量が増加し、その可用性が拡大します。
製品が成熟すると、最も収益性の高い段階に入りますが、生産とマーケティングのコストは下がります。 ただし、他の企業がその成功をエミュレートするため、場合によっては機能強化や低価格で競争が激化することは避けられません。 製品は市場シェアを失い、減少を始める可能性があります。
製品のライフサイクルの段階は、製品の販売方法に影響を与えます。 新製品は説明する必要がありますが、成熟した製品は差別化する必要があります。
製品のライフサイクルの段階は、消費者への販売方法に影響を与えます。 新製品は説明する必要がありますが、成熟した製品は競合他社と区別する必要があります。
製品ライフサイクルの例
アメリカの象徴であった多くのブランドは次第に衰退しました。 製品ライフサイクルの管理を改善することで、それらの一部を節約できたかもしれません。 いくつかの例：
- オールズモビルは1897年に自動車の生産を開始しましたが、2004年にブランドは廃止されました。そのガスに満ちたマッスルカーのイメージは魅力を失っていたとゼネラル・モーターズは判断しました。それはウォルマートや他の大型店の時代でした。ボーダーの書店チェーンは2011年に閉鎖されました。インターネット時代を生き延びることができませんでした。
確立されたまだ活況を呈している業界を引用するために、テレビ番組の配信には、製品ライフサイクルのすべての段階で関連製品があります。 2019年現在、薄型テレビは成熟段階にあり、オンデマンドプログラミングは成長段階にあり、DVDは減少し、ビデオカセットは消滅しています。
ライフサイクル管理の欠点
1965年、マーケティングの教授であるセオドア・レビットは ハーバードビジネスレビュー で、多くの真に新しい製品がライフサイクルの最初の段階である導入段階で失敗するため、イノベーターが最も失うものが多いと書いています。 失敗は、研究、開発、生産に多額のお金と時間を投資してはじめて起こります。
そして、その事実は、多くの企業が本当に新しいことを試みることさえもできないと彼は書いています。 代わりに、彼は、他の誰かが成功するのを待ってから、成功をクローンします。
