目次
- ニューノーマル
- スーパーファンとビンギンレーサー
- トレンドが確立された
- 睡眠は敵です
- トレンドのピーク
- Bingeはパンとバターです
- もう話さないで
Netflixは、「binge-watching」というフレーズの人気に大きく関係していました。「binge racer」という用語のバリエーションも生み出しました。 Netflixのプレスリリースによると、リリースから24時間。
最近では、会社はこれらの用語の両方を使用することを控えるように見えましたが、慣行を奨励することからではありません。
ニューノーマル
専門家たちは、消費者が暴走を気にすることなく、過激な視聴の危険性について消費者に警告していることを口にしている。 Reader's Digest は、重大な健康問題、社会的孤立、貴重な時間の深刻な浪費のリスク増加など、過激な視聴の潜在的な危険性の包括的なリストをまとめました。
それにもかかわらず、過激なウォッチングは、用語としても習慣としても主流になりました。 2018年半ば、PCMag.comは、「過激な視聴を後押しする22のヒント」を公開しました。明らかに、利用できる膨大な量のコンテンツに麻痺している人々を助けるためです。
この用語は、2014年からオックスフォードのオンライン辞書に掲載されています。新シリーズの数え切れないレビューが、過激さの程度に応じて評価しています。 「Best to Binge-Watch」リストはたくさんあります。
スーパーファンとビンギンレーサー
Netflixの2017年のプレスリリースでは、プラットフォーム上の過激なレーサーの数が2013年から2016年の間に20倍になったことが発表されました。 それはアメリカ人だけではありません。 カナダの加入者がこの傾向を先導し、米国、デンマーク、フィンランド、ノルウェーの加入者がそれに続きます。 これらの国の5つのうち4つは長く厳しい残酷な冬を経験していることに気付くでしょう。
Netflixによれば、このトリビアは、加入者の生活の一部に暗い画像を描く可能性があると考えています。「…誇りと自慢する成果。 TVは彼らの情熱であり、Binge Racingは彼らのスポーツです。」
Facebookの創設者であるMark Zuckerbergは、友人と直接会う必要がないことを自慢するようなものです。
トレンドが確立された
Netflixは、研究者が睡眠の質に影響を与え、低い自己調節、抑うつ、および不安に関連していることを発見した行動を正当化するために懸命に働きました。
そしてそれは働いた。 暴れん坊に関するプレスリリースの後、レースが公開され、トレンドに関するストーリーが USA Today 、 Fortune 、 Entertainment Weekly 、 Forbes 、 Mashable 、 Time 、 Variety、 および他の無数の出版物に掲載されました。 トレド大学の研究者が実施した2016年の調査では、過激な視聴に対するメディアの影響と社会的受容が、自己申告による過激な視聴の重要な予測因子であることが示されたため、これは重要です。 他の人が大胆に見ていることを聞けば聞くほど、それを自分でやっても大丈夫だと感じるようになります。
睡眠は敵です
Netflixにとって過激な監視が重要であり、おそらくそれが重要であることはわかっています。 CEOのリード・ヘイスティングスは、睡眠を会社の最大の競争相手と呼んでいます。 視聴者をエピソードからエピソードに自動的に移動させる自動再生機能は、デフォルトで有効になっています。
しかし、もっとわかりやすいのは、フレーズがコミュニケーションで繰り返し登場したことです。 「binge」という言葉は、2017年までNetflixが発表したニュースリリースに15回登場しました。
Netflixは頻繁にそのデータを使用して、メディアが書くべき過激な監視に関連する洞察をリリースしました。 「Binge」は、四半期ごとに複数回の決算報告が寄せられ、ストリーミング会社の投資家向け広報ページの長期戦略で言及されました。 これらのプレスリリースのいくつかの例は次のとおりです。「NetflixはBinge Watchingが新しいノーマルであることを宣言します」、「Series、Movie、Series、Repeat：A New Netflix Binge Routine」および「Defenderのデコード：Netflixは、ヒロイック・ビンジ。」
「binge racer」プレスリリースは、スクリーンの前で時間を過ごすことに伴う恥を取り除くための継続的な企業キャンペーンの一部でした。 「67％の人が、恥ずかしさ、ぎこちなさ、ネタバレをして、お気に入りの番組や映画を公共の場で見るリスクがあります」という調査データを公開しました。
トレンドのピーク
Netflixがバックラッシュの大暴れを見ることは長い間直面する可能性があると予想していたことは明らかです。
2013年に資金提供された調査では、テレビのストリーマーの73％が肯定的な感情を持ち、過激な視聴に罪悪感を感じず、76％が日常生活からの歓迎の避難所であると答えました。 この方法論は、調査対象の成人3, 078人の半数以上が少なくとも週に1回テレビ番組をストリーミングしなかったことを明らかにしているため、過激な視聴に対する意見が実際に重要なのか疑問に思われます。
トリニティ大学の研究者による調査では、先週のテレビ消費量が多いと報告した視聴者は、テレビをあまり視聴しなかった視聴者よりも過激な視聴に罪悪感を感じる可能性が低いことがわかりました。
同じプレスリリースで、Netflixで視聴パターンを研究するために雇用された文化人類学者Grant McCrackenは、今日のテレビのストリーマーは過去の真っ赤なカウチポテトではないと宣言しました。 いいえ、McCrackenによると、彼らは新しい経験の意図的な探求者です。
「テレビ視聴者は、もはや自分の日のことを忘れる方法としてゾーニングしているのではなく、自分のスケジュールで別の世界に同調しています。 数週間にわたって複数のエピソードやショーの複数のシーズンに没頭することは、今日特に歓迎されている新しい種類の現実逃避です」と彼は言いました。
Bingeはパンとバターです
Netflixは、投資家が会社の存在に不可欠であると言われているため、過激な監視を促進しました。
2011年に、CEOのリードヘイスティングスは、シーズン全体を一度に利用できるようにするための会社の理論的根拠について尋ねられました。 「テレビ番組向けのNetflixのブランドは、本当に過激な視聴に関するものです」と彼は言いました。 「ハマって、エピソードごとにエピソードを見るだけです。 中毒性があり、刺激的で、違います。」
2014年10月の電話会議で、CEOは消費者の「普遍的な価値」を見たいという欲求を呼びました。
Netflixはまた、投資家の視聴者の大胆な視聴意欲はコンテンツの品質の指標であり、視聴の速さに関する知識が番組決定の指針になると語った。
そして、多くの点で役に立ちました。 「人々がどのように視聴するか、どのくらいの速さで視聴するかに関する多くのデータを取得しているため、プログラミングが本当に推進されます」
2013年の投資家との電話会議で、COO Ted Sarandosは次のように述べました。「…誰かがショーの13のエピソードをすべて短期間で視聴して、そのコンテンツを気に入っているなら、それは私たちは彼らと一緒に大丈夫です」
もう話さないで
2018年までに、Netflixは過激な視聴についてあまり語っていませんでした。 2018年2月のプレスリリースでは、Netflixの新規加入者が初めての過激な視聴体験を楽しむのにたった12日しかかからなかったことが報告されました。 しかし、会社が「b」という言葉を避けるために新しいショーを促進する俳優に指示したという報告がありました。
確かに、そのショーをもっと過激なものにしたり、チャンネル登録者がもっと過激にならないようにしたくありません。 しかし、彼らは少なくとも一部に否定的な意味合いを持つようになった言葉を投げたくありませんでした。
いずれにせよ、それはもはやNetflixの言い回しではありません。 Netflixでホストされていない「ビンジに値する」プログラミングがたくさんあります。 Game of Thrones はHBOシリーズです。 Handmaid's Tale はHuluにあります。 これは 、NBC上に あるUs です。
好きでも嫌いでも、どんちゃん騒ぎを見ることができるようです。
