成熟した企業とは？
成熟した企業とは、業界で定評のある企業であり、有名な製品と忠実な顧客が続いています。 成熟した企業は、通常ゆっくりと着実に成長するビジネスステージによって分類されます。
成熟した企業は、同様に確立されたいくつかの競合他社を抱える傾向があり、価格競争が利益を上げる能力の重要な要因となっています。
成熟した企業を理解する
成熟した企業は長年にわたって存在し、消費者や企業が定期的に使用する製品を販売しています。 しかし、成熟した企業は通常、継続的かつ重大な競争に直面しています。
企業の成長は、次のようなフェーズを経る傾向があります。
- アイデアフェーズスタートアップまたは新興成長または拡大成熟度減少
スタートアップと拡張の段階にある企業は、経済の成長率を超える著しい成長を経験する傾向があります。 企業が年をとって成熟するにつれて、成長率は低下し、経済全体の成長傾向を示します。 衰退期にある企業は、経済の拡大率を下回る傾向があります。
成熟企業の特徴
成熟した企業の特性はさまざまですが、一般的に、それらは業界で確立された力となる特定の特性を示します。
安定した低速成長
成熟した企業は、売上高が横ばいになることがよくあります。これは、高成長段階で経験する収益軌道が持続不可能であることが多いためです。 成熟した企業はよく知られており、長年にわたって新規顧客の大幅な増加を経験する可能性がない程度まで顧客ベースを拡大しています。
売り上げの伸びの鈍さは、成熟した企業の経営陣にとっては不安の種となります。 成熟した企業は、急成長戦略から移行し、合理的な成長と収益性のレベルを維持することを中心に構築された戦略に適応する必要があります。
費用対効果による収益
成熟した企業は通常大企業であるため、製造施設や、トラック輸送や倉庫保管などの流通チャネルを含む、実質的な運営が行われています。 その結果、経済成長が遅い時期には、成熟した企業はコストを削減して収益や利益を高め、収益成長の不足または不足を補うことができます。 コスト削減は、パーセンテージではわずかですが、全体的な運用の規模が大きいため、収益に大きな影響を及ぼします。
間接費と運用コストへの支出を削減する能力により、成熟した企業は、収益成長率をわずかに増加させながら、収益または利益を改善できます。
現金および配当金
成熟した企業は、長年にわたって安定した収益と利益の成長を生み出すことができるため、通常、利益剰余金と呼ばれる累積利益のかなりの合計を持っています。 普通預金口座に似た利益剰余金口座は、新しい設備、製造施設への投資、または債務の返済に使用できます。
ただし、蓄積された現金は、株主への現金報酬である配当金の支払いにも使用されます。 その結果、長年にわたって一貫して配当を支払う傾向がある企業は、通常、成熟した、確立された、収益性の高い企業です。
効率
成熟した組織には、効果的な計画、データ管理、および人材調達プロセスがあります。 また、通常、プロセスとテクノロジーを備えており、繰り返し可能な方法で一貫して情報を取得できるようになっています。 全社レベルで実行されるデータ管理と追跡により、成熟した企業は効率を改善し、コストを管理し、組織的に売上を伸ばすことができます。 成熟した企業には大規模な顧客基盤があるため、組織内でのクロスセリングテクニックを通じて新しい製品やサービスを提供できます。
また、プロセスを全体的なレベルで確認することにより、成熟した企業のプロジェクトマネージャーとリソースマネージャーは、消費者の行動や好み、プロセスの非効率性などの情報を報告し、上級管理職に進捗を報告できます。
成功した成熟した組織には、リソースとデータを管理するだけでなく、what-ifシナリオの戦略を開発するための効果的な戦略があります。 たとえば、競合他社が市場に新製品を導入し、会社が対応する必要がある場合、リーダーは、意思決定がさまざまな製品またはプロジェクトに与える影響をデータで確認できます。
重要なポイント
- 成熟した企業とは、業界で定評のある企業であり、有名な製品と忠実な顧客が続いています。 成熟した企業は通常、安定した競争に直面し、ゆっくりと安定した成長を示します。 成熟した企業も配当を支払う傾向があり、コスト削減と効率性の改善により利益を高めることができます。
成熟した企業の実例
Apple Inc.（AAPL）は、今日、世界で最も革新的なテクノロジー企業の1つです。 成熟した会社として、Appleはゆっくりと着実な収益成長に適応する必要がありました。 しかし、同社は業界と忠実な顧客ベースを考えると、ほとんどの成熟した企業よりも高い成長を遂げる傾向があります。
2019年の収益または売上は2, 570億ドル、2020年には2, 690億ドルになると予想されています。 これらの数字は、毎年の収益の約4.6％の増加になります。
Coca-Cola Company（KO）は、世界で最も有名なブランドの1つです。 2018年3月までの四半期の同社の売上は76億ドルでしたが、1年後の2019年3月の売上は80億ドルでした。 2018年から2019年までの売上成長率は5％でした。
ただし、企業の純利益または純利益は、2018年3月に13億ドル、2019年3月に16億ドルであり、これは前年比で23％の増加です。 成熟した企業としてコストを維持し、効率を改善するコカコーラの能力により、同年の売上高は5％増加しましたが、利益を23％増加させることができました。
