マーケティングキャンペーンとは
マーケティングキャンペーンは、テレビ、ラジオ、印刷物、オンラインプラットフォームなど、さまざまな種類のメディアを通じて製品を宣伝します。 キャンペーンは広告だけに依存するものではなく、デモ、ビデオ会議、その他のインタラクティブなテクニックを含めることができます。 競争の激しい市場とフランチャイズで事業を展開している企業は、頻繁なマーケティングキャンペーンを開始し、ブランドの認知度と売上の創出に多大なリソースを費やす可能性があります。
マーケティングキャンペーンについて
マーケティングキャンペーンは、ブランドイメージの構築、新製品の紹介、すでに市場に出回っている製品の売り上げの増加、ネガティブニュースの影響の低減など、さまざまな目標を念頭に置いて設計できます。 キャンペーンの目標を定義することで、通常、必要なマーケティングの量と、特定の人口層に到達するのに最も効果的なメディアが決まります。
競争の激しい市場で事業を展開している企業は、頻繁なマーケティングキャンペーンを開始し、ブランドの認知と販売の創出に多大なリソースを費やす可能性があります。
マーケティングキャンペーン活動の種類
パンフレットの郵送からソーシャルメディア電撃の調整まで、顧客に製品やサービスを販売する方法はたくさんあります。 中小企業は、特別セールへの招待状をメールで送信し、招待状を持ってきたすべての顧客に無料の製品を提供できます。 大企業は、有料広告や専門機関を使用して、より多くのユーザーにリーチできます。
会社の規模に関係なく、マーケティングキャンペーンで発生するトラフィックの流入を処理することに専念することが重要です。 顧客にメールリストへのサインアップを促す場合は、リストが適切に管理され、新しい顧客が歓迎のメッセージを受信することを確認する必要があります。 ウェブサイトへのアクセスが増加した場合、コンテンツを継続的に更新して、このトラフィックを収益性の高い売上に変換する必要があります。
大規模な否定的な報道により売上を失った企業は、マーケティングキャンペーンを使用してイメージを回復させることがよくあります。 一例として、チポトレメキシカングリルがあります。これは、2015年に大腸菌とノロウイルスに関連する食品安全性の問題から多くの顧客が病気になった後、疾病管理予防センターによって調査されました。 Chipotleの売上は30％減少し、顧客の関心を取り戻すために、同社はダイレクトフードとテキストで無料の食べ物のクーポンを提供しました。 また、チポトレはオンライン動画を使用して、地元の農家を支援するための1, 000万ドルの助成金を発表しました。
成功したマーケティングキャンペーンの例
長期にわたるアフラックダックキャンペーンは、ブランド認知度を大幅に高めたキャンペーンの一例です。 2000年にキャンペーンを開始したときの同社のブランド認知率はわずか12％でしたが、10年以上の広告により認知度が90％に向上しました。
Lay'sは2012年に最初の「Do Us a Flavor」キャンペーンを開始し、テキストとソーシャルメディアを通じて新しいポテトチップフレーバーを提案するよう顧客に求めています。 同社の売上は12％増加し、ソーシャルメディアのフォロワーの数は3倍になりました。
重要なポイント
- マーケティングキャンペーンは、テレビ、ラジオ、印刷物、オンラインプラットフォームなど、さまざまなタイプのメディアを通じて製品を宣伝しますが、通常、キャンペーンの目標を定義することで、特定の消費者層にリーチするために必要なマーケティングの量と最も効果的なメディアが決まります。大規模な否定的な報道により売り上げを失うことは、多くの場合、マーケティングキャンペーンを使用してイメージをリハビリします。
