マクロマーケティング

マクロマーケティングとは

マクロマーケティングは、マーケティング政策と戦略が経済と社会全体に与える影響の研究です。 具体的には、マクロマーケティングとは、製品、価格、場所、プロモーション戦略（マーケティングの4つのP）が商品やサービスの需要をどのように生み出し、経済の生産と販売に影響を与えるかを指します。

マクロマーケティングの内訳

時間が経つにつれて、企業は拡大するメディアセットを通じて潜在的な消費者にリーチすることに慣れてきました。 したがって、マーケティングは消費者の日常生活の一部になっています。消費者はどこにいても、製品やサービスの提供にさらされているからです。 マーケティングは消費者の行動に影響を与えるため、個人や企業が環境や社会全体と相互作用する方法に影響を与えます。

マクロマーケティングは社会の価値を反映しているため、公共財と整合性のある方法で商品、サービス、アイデアのマーケティングを試みます。 学者は、個人や社会がどのように学び、採用し、革新するかを理解することに焦点を当てているという点で、マクロマーケティングの研究は価値があると考えています。 マクロマーケティングの教義を教え研究する学者の中には、それがマーケティングの実践の良心を表すと仮定してそうする人もいれば、その価値は主に科学的厳密さと客観性にあると考える人もいます。

マクロマーケティングとマイクロマーケティング

マクロマーケティングは、多くの場合、企業が製造または作成するものをどのように決定するか、製品をどのように販売するか、およびそれらに請求する金額を調査するマイクロマーケティングと並んで考慮されます。 マーケティング戦略として、マイクロマーケティングはターゲットを絞った消費者の小さなグループに焦点を当て、特定の識別特性（郵便番号や役職など）を使用して選択された特定のセグメントのキャンペーンをカスタマイズすることで選択される対象を絞り込みます。 マイクロマーケティングは、必要なカスタマイズと規模の経済性の欠如により、実行するのにより高価になる場合があります。

マクロマーケティングの歴史

用語としてのマクロマーケティングは、1962年にRobert Bartelsの著書 The Development of Marketing Thought で最初に使用されました。 後に、Bartelsと同僚のRoger L. Jenkinsは、マクロ マーケティング について詳しく説明した、広く知られている記事を Journal of Marketing で公開しました。