目次
- コーラ：簡単な歴史
- コカ・コーラの広告への取り組み
- 競合他社との比較
- アルコール会社との比較
The Coca-Cola Company（NYSE：KO）は、清涼飲料、フルーツジュース、スポーツドリンク、その他の飲料など、数百のブランドを提供する飲料業界のグローバルリーダーです。 ブランドの評判を考えると、ブランドが費やす広告費の額が高いことは当然です。
重要なポイント
- コカ・コーラは、世界的に認知されているブランドおよび一般名ですが、依然として他の飲料メーカーやブランドと競合しています。コカ・コーラは、他のソフトドリンク生産者のグローバル広告およびマーケティングにおける最大の支出者です。グローバル広告で58億ドルと、次のライバルであるペプシコを20億ドル近く支出しました。
コーラ：簡単な歴史
コカ・コーラの最初の成功は、1886年に遡るソフトドリンクによってもたらされました。それでも、ブランディングは、ココアとコラナッツを組み合わせた創作者で薬剤師のジョンペンバートン博士の心の最前線にありました。炭酸水でソーダ泉の飲み物を作ります。 彼のブックキーパーでありパートナーであるフランク・ロビンソンは、ブランディングには2つのCの方が良いと考えていたため、コカコーラという名前が生まれました。
飲料業界は競争が激しいため、マルチチャネル広告キャンペーンに多額の費用をかけるには、コカコーラなどの大規模ブランドが必要です。 これは、コカ・コーラが一貫して広告を掲載しない場合、ペプシコ（NYSE：PEP）などの他の大規模な競合他社に対する市場シェアを失うことを意味します。 健康上の懸念により、甘い飲み物は減少傾向にあり、清涼飲料ブランドは消費者の前にとどまるために創造性を増幅させるため、これまで以上に重要な役割を果たしています。
これは、飲料業界の大規模ブランドが固化して市場シェアを獲得しようとして競合他社よりも多くを費やそうとする、一種の広告軍拡競争に拍車をかけます。
コカ・コーラの広告費へのコミットメント
コカコーラは、多額の広告費に毎年取り組んでいます。 2018年に、飲料メーカーはグローバル広告とマーケティングに信じられないほどの58億ドルを費やしました.2018年度の収益の18.3％は、2017年の40億ドルからわずかに増加しました。
この大規模な広告支出により、コカ・コーラは主要分野で競争上の優位性を獲得することができました。 その広告支出と戦略は、市場への新製品の導入、消費者のブランド認知とブランドエクイティの向上、消費者の知識と教育の向上、および全体的な売上の向上に役立っています。
飲料業界の競合他社との比較
コカ・コーラは、過去3年間で広告費の面で競合他社を大きく上回ってきました。
Coca-Colaの年間支出と比較して、主要な競争相手は、グローバル広告とマーケティングに42億ドル、または2018年度に収益の6.5％を費やしました。業界で3番目の競争相手であるDr. Pepper Snapple Group、Inc. 、人気のある飲み物であるペッパー博士とスナップルの所有者は、2018年にわずか5億ドルを費やしました。
2019年の第1四半期を通じて、コカ・コーラのブランド価値は809億ドルに達しました。 少なくとも米国では42.5％の市場シェアです。
大手アルコール会社との比較
飲料業界と同様に、Anheuser-Buschなどの大手醸造所も、広告費と市場シェアとの直接的な相関関係を発見しています。 2018年、Anheuser-Buschはグローバル広告に15億ドルを費やしました。 広告支出は市場シェアと直接相関していますが、実際には市場全体の規模を拡大することはありません。
たとえば、消費者がすでにビールを購入することを決定している場合、そのブランドの好みは広告の影響を受ける可能性があります。 アルコール業界での広告費は、コカ・コーラが事業を展開する飲料業界での広告費と同様に、消費者がソーダやビールを購入することを望んでいなかったとしても、消費者を誘導しません。
これは、飲料業界での広告費の重要性をサポートします。飲料業界では、すでにソーダを探している消費者がペプシを介してコーラを購入するように、競合他社のブランドを上回る必要があります。
アルコール業界と飲料業界の両方での広告費は、これらの業界にまだ参加していない消費者の購買決定に影響しません。
