Tumblrは、2007年にDavid KarpとMargo Armentによって開始されたブログおよびソーシャルネットワーキングサイトです。 Tumblrは2012年5月に最初の広告を掲載し、その後1300万ドルの収益を上げました。 今日まで、同社はスポンサー付き投稿やその他のサービスに加えて、収益のかなりの部分をsから生み出しています。
2013年5月、Yahoo（AABA）はTumblrを11億ドルで買収しました。 ソーシャルネットワーキング会社は、2017年6月に、Verizon（VZ）がYahooとAOLをVerizonが所有するOathという新しい会社に合併した45億ドル近くの買収で買収されました。 Tumblrの報告によると、4億5000万のブログがあり、1日あたり数百万の新しい投稿がありますが、ソーシャルメディアWebサイトはこの1年で収益を上げるのに苦労しています。
2018年12月3日に、TumblrのCEO、Jeff D'Onofrioは、ブログサイトで「アダルトコンテンツ」を禁止すると発表しました。この決定は、アプリ内で児童ポルノが表面化した後、AppleがTumblrアプリケーションをApp Storeから削除したわずか1か月後に行われました。 Tumblrのコンテンツ禁止のタイミングは、親会社のVerizonが将来、App Storeに戻ることで会社を収益化しようとする可能性があることを示唆しています。 さらに、Tumblrは禁止以来トラフィックの損失に苦しんでいます：2018年12月の世界のトラフィックは5億2100万でしたが、The Vergeによると、2月までに3億7, 000万に減少しました。
Tumblrの正確な収益の数値は公開されていませんが、トラフィックの数値に基づいて、Verizonは数十億ドルを費やしてからわずか2年で会社を売却しようとすることに関心を示しています。
2018年12月のポルノ禁止に続いて、アダルトコンテンツプロバイダーのPornHubはTumblrの買収に関心を示しました。
Tumblrのビジネスモデル
Tumblrには、スポンサー投稿、スポンサー動画投稿、スポンサー日、テーマ販売の4つの主な収益源があります。 広告主や企業にとって、スポンサー付き投稿は、関心グループやその他の人口統計カテゴリ別に個々のユーザーをターゲットにする効果的な方法です。 ユーザー自身も収益源です。Tumblrは、特定の種類のブログデザイン（「テーマ」）およびその他の有料サービスに対して課金します。
重要なポイント
- Tumblrは主にスポンサー付きコンテンツや特別なテーマなどの有料サービスを通じて収益を上げています。同社は4億5, 000万のユニークなブログを所有していると主張しています。Tumblrは現在Verizonが所有しています。
Tumblrのスポンサー付き投稿ビジネス
Tumblrのスポンサー付き投稿は、通常のTumblr投稿と同じように見えますが、性別、場所、興味などのパラメーターでユーザーをターゲットしているだけです。 たとえば、スニーカー会社では、ファッションやスタイルに関するブログをフォローしている若者をターゲットにした広告を掲載します。 これらはユーザーのダッシュボードに表示され、ユーザーコンテンツに統合されているため、サイドボード広告よりもクリックされる可能性が高くなります。 ストリーム広告は、Facebook（FB）、Instagram、Twitter（TWTR）など、他のソーシャルメディアWebサイトで人気があります。 追加の「スポンサー付き投稿」も、ウェブサイトのサイドバーに従来のスタイルで配置されています。
Tumblrのビデオポストビジネス
Tumblrは、Tumblr Video Postsと呼ばれるsも表示します。 スポンサードポストと同様に、スポンサードビデオポストは、ライフスタイルの選択に基づいてユーザーをターゲットにします。 これらのビデオは連続ループで再生され、ユーザーがスクロールするとTumblrページからポップアウトされるため、中断することなく表示できます。
Tumblrのスポンサーデイビジネス
Tumblrは、「スポンサーデイ」と呼ばれるサービスも提供しています。 同社によれば、このサービスにより、広告主はロゴとタグラインを24時間、「探索」ページを通じてTumblrダッシュボードの上部に固定し、何百万人ものTumblrユーザーによる膨大な視聴率を確保できます。
Tumblrのプレミアムテーマビジネス
ユーザーは、Tumblrマーケットプレイスで自分のページのプレミアムブログテーマを売買することもできます。 この記事の執筆時点で、一般的なプレミアムブログテーマの費用は約19ドルです。
今後の計画
2013年にYahooが購入して以来、専門家はTumblrをどうするべきかよくわかりません。 このサイトは常にYahooから独立して運営されており、財務諸表で言及されることはめったにありませんでした。購入後のTumblrの価値の低下は、Yahooが買収から利益を得る最善の方法を知らなかったことを示しています。
潜在的なリターン
David Karpは、Tumblrが2013年に1億ドルの収益を上げ、Yahooが2015年に1億ドルを超えると誓ったと主張しました。 Tumblrは2013年以降、月間アクティブユーザー数をリリースしていませんが、調査会社Statistaの最近の調査によると、18〜24歳の約43％が少なくとも1か月に1回Tumblrを使用しています。
アダルトコンテンツを禁止する決定と、Tumblrによるユーザーベースとトラフィックの損失の後、同社の将来は不透明です。 Verizonが購入者を見つけることに成功した場合、Tumblrの一部の側面が新しい所有権の下で変更される可能性があります。アダルトコンテンツに関する以前の包括的なポリシーの復活が含まれる可能性があります。
Tumblrに11億ドルを支払ってから3年後、Yahooはソーシャルメディアプラットフォームの価値を2016年に2億3, 000万ドル削減しました。
主な課題
Tumblrの主な収入源は、Facebook、Instagram、およびTwitterが収益を上げる方法と同様のストリーム広告です。 ただし、Tumblrのユーザーベースはソーシャルメディアピアのどれよりもはるかに小さいため、ビジネスモデルを広告のみに基づいて運営することは経済的に実行不可能です。 問題を悪化させるために、ログインするユーザーは電子メールアドレスでログインし、Facebookがユーザーに要求する豊富な広告ターゲティング情報を提供する必要はありません。 Tumblrは技術的には利益を上げていますが、ソーシャルメディアのWebサイトでは、その10億ドルの値札が価値があるという兆候をまだ示していません。
Tumblrの難問
ごく最近、Tumblrは、昨年12月にアダルトコンテンツを削除するポリシーが変更されたため、ユーザーベースの維持と拡大に苦労しました。 YahooもVerizonもTumblrのユーザーベースに十分に接続できず、プラットフォームから大きな収益を上げることができませんでした。 Tumblrは間違いなく人気がありますが、それでも潜在的な企業のバイヤーにとってジレンマをもたらします。
