グリーンウォッシュとは何ですか？
グリーンウォッシングとは、誤った印象を伝えたり、会社の製品がより環境に優しい方法について誤解を招く情報を提供するプロセスです。 グリーンウォッシングは、企業の製品が環境にやさしいと消費者に信じ込ませようとする根拠のない主張と考えられています。
たとえば、グリーンウォッシング行動に関与している企業は、自社製品がリサイクル材料から得られたものである、または省エネ効果があると主張する場合があります。 環境に関する主張の一部は部分的に真実かもしれませんが、グリーンウォッシングに携わる企業は一般に、消費者を誤解させようとする主張または利益を誇張しています。
グリーンウォッシュは、「ホワイトウォッシュ」という用語の遊びです。これは、誤解を招く情報を使用して、不適切な動作を解決することを意味します。
重要なポイント
- グリーンウォッシングは、環境的に健全な製品に対する需要の高まりを利用する試みであり、グリーンウォッシングは企業またはその製品が環境的に健全であるという誤った印象を伝える可能性があります。
グリーンウォッシングの仕組み
「グリーンシーン」とも呼ばれるグリーンウォッシングは、より自然で、より健康で、化学物質を含まず、リサイクル可能で、または天然資源の無駄が少ないことを意味する、環境に優しい製品に対する需要の高まりを利用する試みです。
この用語は、ホテル業界がグリーンウォッシングの最も露骨な例の1つを考案した1960年代に始まりました。 彼らは環境を保護するためにタオルを再利用するようにゲストに求める通知をホテルの部屋に置いた。 ホテルは、ランドリーコストの削減というメリットを享受しました。
より最近では、従来のエネルギー会社など、世界最大の炭素排出者の一部は、環境のチャンピオンとして自らのブランドを変更しようとしました。 製品は、製品の名前変更、ブランド変更、または再パッケージ化のプロセスを経てグリーンウォッシュされます。 グリーンウォッシュされた製品は、競合するブランドよりも自然で、健康的で、化学物質を含まないという考えを伝えるかもしれません。
企業は、クリーンエネルギーや汚染削減の取り組みを宣伝するプレスリリースやコマーシャルを通じてグリーンウォッシングに取り組んできました。 実際には、会社はグリーンイニシアチブに対して有意義なコミットメントを行っていない可能性があります。 要するに、製品が環境的に安全である、または環境にやさしい利益を提供している と主張 する企業は、グリーンウォッシングに関与しています。
特別な考慮事項
もちろん、すべての企業がグリーンウォッシングに関与しているわけではありません。 一部の製品は真にグリーンです。 これらの製品は通常、競合他社のバージョンと内容の本当の違いを明確に示すパッケージに入っています。
真にグリーンな製品のマーケティング担当者は、彼らの製品の有益な特性について具体的に説明するにはあまりにも幸せです。 たとえば、Allbirdsのウェブサイトでは、スニーカーはメリノウールで作られており、ひもはリサイクルプラスチックボトルで作られており、インソールにはヒマシ油が含まれています。 輸送に使用される箱でさえ、リサイクルされた段ボールで作られています。
米国連邦取引委員会（FTC）は、競争力のある公正な市場を確保するための法律を施行することにより、消費者の保護を支援しています。 FTCは、真のグリーンとグリーンウォッシュを区別する方法に関するガイドラインを提供します。
- パッケージングと広告では、製品のグリーンクレームをわかりやすい言葉で読みやすいタイプで説明する必要があり、環境マーケティングクレームでは、製品、パッケージ、または製品またはパッケージの一部のみを指すかどうかを指定する必要があります。マーケティングの主張は、直接的または暗示的に、環境の属性または利益を誇張するべきではありません。
グリーンウォッシングの例
米国連邦取引委員会（FTC）は、Webサイトでグリーンウォッシングのイラストをいくつか提供しています。 以下は、グリーンウォッシングと見なされる根拠のない主張の例を含むリストです。
- 新しいシャワーカーテンを含むプラスチックパッケージには「リサイクル可能」というラベルが付いています。パッケージまたはシャワーカーテンがリサイクル可能かどうかは不明です。 いずれの場合も、パッケージまたはその内容物（マイナーコンポーネント以外）の一部がリサイクルできない場合、ラベルは不正です。エリアラグには「以前よりもリサイクル量が50％多い」というラベルが付けられます。 ％から3％。 技術的には真実ですが、このメッセージは、ラグに大量のリサイクル繊維が含まれているという誤った印象を伝えます。ゴミ袋には「リサイクル可能」というラベルが付けられています。あらゆる目的のために再び使用されます。 この主張は、意味のある利益が存在しない環境的利益を主張するため、欺de的です。
