ダイレクトメールとは
ダイレクトメールは、人口統計情報に基づいて、事前承認されたクレジットカードアプリケーションなどの広告メールを潜在的な消費者に直接送信する戦略です。
ダイレクトメールの分析
ダイレクトメールは、郵便サービスを利用して広告資料を消費者に直接配信する広告の形式です。
場所、収入、年齢、政治的所属などのさまざまな形態の人口統計データに依存するダイレクトメールマーケティング担当者は、バルクメール料金を利用して、未承諾広告資料を潜在的な顧客に直接配信するコストを削減します。 この形式の広告メールは、特にその受信者から迷惑メールと呼ばれることがあります。
多くの業界では、消費者カタログやクーポンの回覧から非営利の勧誘や事前承認済みのクレジットカードアプリケーションに至るまで、商品やサービスを宣伝するダイレクトメール戦略を実施しています。
ダイレクトメールの評判が低下しているにもかかわらず、郵便サービスの大きな収入源のままです。 ダイレクトメールの全体的な量は、近年急激に減少しています。 たとえば、米国では、ダイレクトメールの量は2009年の931億個から2014年には77.9個に減少しました。ダイレクトメールの投資収益率を高めます。
ダイレクトメールおよび事前承認されたクレジットカードの提供
ダイレクトメールが広く普及し、受信者の評判が低下している場合でも、クレジットカード業界では、事前承認されたクレジットカードオファーが新しい顧客にリーチするための一般的な戦略です。
クレジットカード会社は、ソフトクレジットチェックを実行し、所定のクレジットスコアを超える顧客からメーリングリストを作成することにより、潜在的な新規顧客に事前承認されたクレジットカードアプリケーションを提供できます。
事前承認されたクレジットカードオファーを送信するダイレクトメールアプローチは、電子広告よりもエンゲージメント率が高い傾向がある物理メールの永続性のため、多くの企業にとって魅力的な戦略です。 マーケティング担当者は、サンプルのクレジットカードと特典プログラムや特別な年率を含む特別な特典を含めることで、事前承認されたクレジットカードのオファーとの関わりを増やすことがよくあります。
事前承認されたクレジットカードに応答する顧客は引き続き申請する必要があり、クレジットレポートの情報が変更された場合、オファーは拒否される可能性があります。 そのようなすべてのトランザクションと同様に、顧客はそのようなオファーに付随する契約条件を読んで理解することが期待されます。
事前承認されたクレジットカードの申請を拒否する受信者は、処分前にメールを細断することをお勧めします。 クレジットカード会社は、個人情報の盗難を最小限に抑えるための多くの戦略を確立しており、被害者は不正な取引の責任を負いませんが、個人情報の盗難への対応は、関係するすべての関係者にとって厄介で複雑な不便です。
