カルトブランドとは
カルトブランドとは、狂信に近づく忠実な顧客基盤を持つ製品またはサービスを指します。 カルトブランドには、通常のブランドとは異なり、ブランドの人気と成功に所有感や既得権を感じている顧客がいます。 カルトブランドは顧客とのユニークなつながりを実現し、人々が参加したい消費者文化を創造することができます。 現代のカルトブランドの例には、ミニクーパー、ハーレーダビッドソン、ベスパ、ザッポス、アップルなどがあります。
カルトブランドの内訳
カルトブランドの敬devな信者にとって、ブランドとの関係は愛と狂気の両方の混合物です。 ブランドは特定のライフスタイルを象徴し、よりアイデンティティになります。 ブランド購入者をカルトするために、製品を購入することで、特定のグループに、または文化的に全体に適合することができます。 カルトブランドは、一般的な習慣、選択、または親和性に基づいてコミュニティを作成することに成功する傾向があります。
カルトブランドは、「良性カルト」として知られるものの例であり、フォロワーはブランドが表す製品またはサービスに非常に専念しています。 そのようなカルトは有害ではありません。 彼らは、彼らを代表するブランドを発見し、彼らを傷つけずに彼らの欲望とニーズを満たしている仲間の信者を歓迎する傾向があります。
カルトブランドの特徴
カルトブランドにはいくつかの共通点があります。 たとえば、彼らは独特である傾向があります。つまり、既存のブランドとは異なるスタイルや感覚を提供します。 彼らは人々が自分自身を差別化するのを助けます。 カルトブランドも文化的な変化を表す傾向があり、多くの場合、メッセージを広める熱心なフォロワーの小さなグループから始まります。 そのため、カルトブランドには、起源ストーリーなど、説得力のある説得力のあるストーリーが背後にある傾向があります。 また、トレンドを生み出すことができるという十分な認識と尊敬を持っています。 カルトブランドはまた、何世代も続く傾向があるという点でも永続的です。 いくつか
カルトブランドとレギュラーブランド
ブランドとは、定義上、特定の製品を識別する際立ったロゴ、マーク、文、記号、スローガンまたは単語です。 企業はさまざまな戦略を使用して、ブランドの認知度を高め、ブランドエクイティを構築しています。 非常に有名なブランドには、ナイキ、コカコーラ、マイクロソフトが含まれます。 カルトブランドは広く宣伝される場合とされない場合がありますが、彼らが占める時代の精神を例示する傾向があります。 マーケティングキャンペーンを使用して通常のブランドをカルトステータスに高めようとする企業は、非常に難しいと感じるかもしれません。 カルトブランドは本質的に草の根である傾向があり、カルトブランドの地位を高めるには何年もかかる場合があります。 会社または製品の1つの機能または側面によって、ブランドのカルトステータスへの上昇が可能になる場合があります。 例としては、無料の高速配送、非常に寛容な返品ポリシー、希少性、特別で珍しい材料または独占製品、または象徴的な人物やイベントとの関連付けなどがあります。
カルトブランドvs.流行
カルトブランドは流行とは異なります。 流行とは、特定の製品が一時的に過度の熱意でマークされ、その後すぐにスタイルが消えてしまうという、大きな人口の間で突然多くの注目を集める短命の「ひび割れ」です。 流行が持続不可能で、短期間しか続かない場合、カルトブランドは一般的に小さく始まり、着実な支持者を徐々に構築します。
