消費財とは何ですか？
消費者包装商品（CPG）は、食品、飲料、衣類、タバコ、化粧品、家庭用品など、日常的な交換または補充が必要な平均的な消費者が毎日使用するアイテムです。
CPGに対する消費者の需要はほぼ一定ですが、それでも市場は飽和状態にあり、消費者のスイッチングコストが低いため、消費者はブランドロイヤルティを簡単かつ安価に切り替えることができます。
消費財
消費財（CPG）について
CPG産業は、近年成長の鈍化を経験していますが、コカコーラ、プロクター&ギャンブル、L 'オレアル。 CPGメーカーは通常、健全なマージンと堅実なバランスシートを享受していますが、ブランド認知度を高め、販売を促進するための継続的な努力において、店舗の棚スペースを求めて絶えず戦い、広告に絶えず投資しなければなりません。
重要なポイント
- 消費者向けパッケージ商品（CPG）は、食品、飲料、衣服、タバコ、化粧品、家庭用品など、定期的な交換または補充が必要な平均的な消費者が毎日使用するアイテムです。業界は、コカ・コーラ、プロクター・アンド・ギャンブル、ロレアルなどの定評のある企業が率いる、北米で最大のセクターの1つであり、約2兆ドルと評価されています。
消費財と耐久財
CPGは一般に寿命が短く、すぐに使用することを目的としています。 また、名前が示すように、CPGは従来、消費者がすぐに識別できる簡単に認識できるラッピングでパッケージ化されています。
ほとんどのCPGと同様に、これらの製品は極端な温度変動にさらされるとすぐに劣化するため、化粧品の有効期間は通常限られています。 口紅、チーク、アイシャドウ、ファンデーションは個別のパッケージで安く販売されており、製品を使用した後、消費者は空の容器を廃棄またはリサイクルします。
冷凍ディナーも人気のあるCPGの例です。 これらの大量の生鮮食品は世界中の小売業者で販売されており、消費者がすぐに使用するために購入することがよくあります。
頻繁に安く販売され交換されるCPGとは異なり、自動車のような耐久性のある商品は数年間持続することを意図しており、長期間の使用を楽しんでいます。 その結果、耐久財の購入には通常、これらの投資に付加価値の高いタグが付けられていることを考えると、かなりの思考と実質的な比較ショッピングが必要です。
人々は経済的に不確実な時期に現金を持ち続ける可能性が高いため、景気低迷はしばしば耐久財の販売の兆候を引き起こします。 これは、古いバージョンの耐久財製品を所有している消費者に特に当てはまります。 家族は、新しいモデルにアップグレードするのではなく、時代遅れの洗濯機からさらに数年を絞ることを選ぶかもしれません。 対照的に、パン、牛乳、歯磨き粉などのCPGステープルの販売は、市場の変動による影響が少なくなります。
特別な考慮事項：デジタル時代のCPG
CPGは通常、従来の実店舗で販売されてきましたが、消費者はますますオンライン小売業者に注目しています。 「クリックして収集」モデルを使用して購入すると、消費者は配達が途中であることを確認するテキストメッセージを受け取ります。 Prime PantryのようなAmazonのビジネスサービスにより、顧客はCPGを購入し、翌日配達を楽しむことができます。
