ブランド認知とは？
ブランド認知度は、製品の名前による消費者の認知度を表すマーケティング用語です。 ブランド認知度を高めることは、新製品のプロモーションや古いブランドの復活における重要なステップです。 理想的には、ブランドの認知度には、製品と競合他社を区別する品質が含まれる場合があります。
ブランド認知の仕組み
高レベルのブランド認知度を維持する製品とサービスは、より多くの売上を生み出す可能性があります。 選択肢に直面している消費者は、馴染みのないものよりも、有名ブランド製品を購入する可能性が高いだけです。
ソフトドリンク業界を検討してください。 パッケージから取り出した多くのソフトドリンクは区別できません。 業界の巨人、コカ・コーラとペプシは、ブランド認知度に依存して、消費者が到達するブランドを作り上げています。 長年にわたり、これらの企業は、消費者のブランド認知度を高め、より高い売上に直結した広告およびマーケティング戦略を採用してきました。
カテゴリ内の支配的なブランドに対するブランド認知度の向上は、競合他社が追加の市場シェアを獲得することを妨げる経済的な堀として機能します。
ブランド認知に関する特別な考慮事項
2019年時点で、インターネットユーザーはFacebookで1日約43分、Snapchatで28分、Instagramで27分を費やしました。
当然のことながら、企業は現在、これらのプラットフォームでのブランド認知を促進するために多大なエネルギーを費やしています。 これにより、消費者自身が自分が好きで使用している製品やサービスについての議論を生成する新しい形態のプロモーションが行われました。
必然的に、消費者も好ましくない経験を共有し、マーケティング担当者はその現実に適応しています。 企業がネガティブなレビューに対応し、顧客の問題に対するソリューションをリアルタイムで提供することが重要になっています。
しかし、消費者がソーシャルメディアの投稿や更新を表示して操作すると、ブランドの認知度が高まります。 ブランドの認知度を最も高めるには、消費者がソーシャルメディアプラットフォームからシームレスに会社のWebサイトに接続できる必要があります。
ブランド認知度を高める他の方法
印刷メディアはかつての力ではありませんが、新聞や雑誌を読む消費者はまだいます。 新聞の適切なセクションのターゲットとなる場所や専門的な出版物など、戦略的に配置されると、視聴者の注意を引き付け、ブランド認知度を高めることができます。
たとえば、外国為替（FX）で取引する新会社は、投資家の間でブランド認知度を高めるために、グローバルな取引と通貨に焦点を当てた雑誌に広告を掲載する場合があります。
店舗内などの物理的な場所での広告は、ブランド認知度を高めるためにも使用されます。 インパルス購入製品は、店内での流通および広告に適しています。 新しいキャンディーバーを販売する会社は、ブランド認知度を高めるためにPOS（Point of Sale）ロケーションで製品を配布できます。
イベントスポンサーシップは、ブランド認知度を高めるもう1つの効果的な方法です。 慈善イベント、スポーツイベント、募金活動により、会社の名前とロゴを目立たせることができます。
たとえば、健康保険会社は、慈善マラソンで無料の会社ブランドの健康パックを配布できます。 これは、ブランドを親善およびコミュニティの感情の行為と関連付けます。 ブランドの認知度が高まり、そのイメージが磨かれました。
- ブランド認知度とは、消費者が特定の製品やサービスに慣れていることを指し、ブランド認知度向上キャンペーンとは、新しい製品や改訂された製品を一般の人々に知ってもらい、競合製品と差別化することです。
