それは時間の問題でしたが、なぜそんなに時間がかかったのか不思議に思われます。 しかし、PGAチャンピオンシップの最も激しい瞬間に、セントルイス近くのBellerive Country Clubでの日曜日の暑い午後、ゴルフ界の偉大な選手たちがリードを争っていました。 Bettermentは、最新の、おそらく間違いなく最も洗練されたテレビコマーシャルを公開しました。 ショータイムシリーズ「Billions」にも出演している超才能のある女優マギーシフが出演しています。 このシリーズでは、シフは、ポール・ジアマッティが演じたニューヨーク地方検事のチャック・ロードスの妻であるウェンディ・ロードスを演じています。 ウェンディは、チャック・ローデスのかつての宿敵ボビー・アクセルロッドが運営する架空の超ヘッジファンドであるアックス・キャピタルの社内シュリンク/パフォーマンスコーチでもあり、常にソフトシャツのダミアン・ルイスが演じました。
Twitter @investopediaで私たちをフォローしている人は誰でも、「Billions」に少し執着していることを知っています。 ただ、それは私たちの操舵室にあり、視聴者が私たちのサイトを掘り下げて、作家ブライアン・コッペルマンとデビッド・レヴィアンがトリュフの削りくずのようにショーに落ちる複雑な金銭的条件と概念の定義とFAQを探しているとき、私たちはそれを愛しています。 シーズンごとに更新しようとする独自の視聴者ガイドもあります。 しかし、我々は脱線します…これはベターメントとシフについてです。
コマーシャルの特徴は、ソフトな白黒フィルターで撮影されたシフです。 彼女は、カメラが30秒かけて徐々に引き戻されるので、クローズアップで視聴者に話しかけます。 ウェンディ・ローデス博士として何十回も彼女を見てきたように、彼女はあなたを通してあなたの原始的な金銭の魂を覗き込むので、無視することは不可能です。 アックスキャピタルのトレーダーがストックピッキングファンクから抜け出し、資本主義サーカスの征服を再開するのと同じ蒸し暑い凝視と言論の確実性です…彼らの冷酷さと勝利の意志が彼らの最高の自己であると信じさせます。
マギーはカメラに向かって話します、「 こんにちは投資家。 約10年に一度、誰かがやって来て業界全体を混乱させます。 金融業界について話しているのであれば、数十年ごとです。 先見の明、革命家、異端児。 彼らは私たちが世界を変えることについて話すときに私たちが話す人々です。 あなたがそれらを見たならば、あなたはそれらの人々の1人を知っていますか？ あなたは一人ですか？ 平均的な投資に落ち着かないでください。 より良い需要。 改善！ アウトスマート平均。 」
ビッグボーイズクラブへの侵入
これは新しいキャンペーンであり、10年前のオンライン投資プラットフォームに対する新しいメッセージです。 会社の広報担当者によると、コマーシャルはニューヨークのメトロエリア市場でのみ放映されています。 Bettermentがキャンペーンでプロの俳優と協力したのは初めてであり、それ以上の即時の計画はありません。 2008年にJon SteinとEli Brovermanによって設立されたBettermentは、実際にフィンテックで育ちました。 かつて、一度だけのロボアドバイザーとして行われ、より多くの投資可能な資産を持つより裕福な顧客が必要な場合、人間のアドバイザーをミックスに追加する必要があることを最も以前に認識していました。 運用資産は135億ドルに達し、Personal CapitalとWealthfrontとともに最大の独立系企業となりました。 AUMで100億ドルに達した最初の独立企業であり、アドバイザと401k製品にサービスを追加して提供範囲を拡大しました。 それでも、Bettermentのような独立系企業は、Vanguard、BlackRock、Schwab、Fidelityのような兆ドルの巨人の陰で成長しようとしています。これらはすべて、オンラインプラットフォームまたは「デジタルアドバイスプラットフォーム」と呼ばれています。ベターメントの数倍。
競争と手数料戦争
大手テレビネットワークのサンドボックスサンデーゴルフが本当に属しているベターメントを思い出させるかのように、フィデリティは、ゼロ手数料キャンペーンを特色とする独自のコマーシャルを実施しました。 大物はそのゲームをプレイする余裕はありますが、ベターメントはできません。 フィデリティとシュワブはPGAツアーの主力であり、テレビスポットは、配置、頻度、スポンサーシップのレベルに応じて、数十万ドルから数百万ドルの範囲になります。 フィデリティは、日曜日の最終ラウンド中にそのキャンペーンを数回実行し、タイガーウッズは15 回目のメジャーで勇敢でありながら失敗に終わったため、デモスイートスポットで何百万人もの視聴者を保証しました。
それでも、少なくとも私にとっては、ベターメントの広告でした。 ショータイムのヒット番組でパワープレイヤーを演じるパワー女優が率いるこの「マーベリック」ブランドへの投資の成功を達成するために、テクノロジーを低料金と組み合わせて使用することに関する簡単なメッセージで、フィンテックの新興企業からそれが進むのを見てきました。 確かに、金融サービス会社が人気のある俳優を活用してブランドを立ち上げるのは初めてではなく、最後ではありません。 しかし、そのブランドをシフと同一視し、革新的かつ先見性のある自分自身と呼ぶことは、ベターメントにとって大胆な動きです。 金融サービスでの戦いと10年間続くその強さを考えると、「サバイバー」の方が良い名前かもしれません。
カレブ・シルバー-編集長
