BCG成長共有マトリックスとは何ですか？
Boston Consulting Group（BCG）成長シェアマトリックスは、企業の製品やサービスのグラフィカルな表現を使用して、企業がより多くを維持、販売、または投資すべきものを決定できるよう支援する計画ツールです。
マトリックスは、企業の提供物を4乗マトリックスでプロットします。y軸は市場成長率を表し、x軸は市場シェアを表します。 1970年にBoston Consulting Groupによって開発されました。
重要なポイント
- BCG成長シェアマトリックスは、企業のユニットまたは製品ラインの現在の価値の状態を評価するために経営陣が内部的に使用するツールです。成長シェアマトリックスは、企業がどの製品またはユニットを保持、販売、または投資するかを決定するのに役立ちます。 BCGの成長分配マトリックスには、「犬」、「現金牛」、「星」、「疑問符」という4つの異なるカテゴリが含まれています。
BCG成長共有マトリックスの理解
BCG成長シェアマトリックスは、製品を4つのカテゴリに分類します。これらのカテゴリは、「犬」、「現金牛」、「星」、および「疑問符」として発見的に知られています。各カテゴリ象限には独自の特性があります。 下記参照：
犬（またはペット）
会社の製品の市場シェアが低く、成長率が低い場合、それは「犬」と見なされ、販売、清算、または再配置する必要があります。 グリッドの右下の四分円にある犬は、市場シェアが低く、成長がほとんどまたはまったくないため、会社に多くの現金を生み出しません。 このため、犬は現金のtrapになり、会社の資金を長期間拘束する可能性があります。 このため、彼らは売却の第一候補です。
現金牛
低成長地域にあるが、同社の市場シェアが比較的大きい製品は「現金牛」とみなされるため、企業はできる限り現金牛を搾乳する必要があります。 左下の象限に見られる換金牛は、通常、成熟した市場の主要製品です。
一般的に、これらの製品は市場の成長率よりも高い収益を生み出し、キャッシュフローの観点から維持されます。 これらの製品は、できるだけ長く利用する必要があります。 キャッシュフローのパターンは非常に予測可能であるため、キャッシュカウの価値は簡単に計算できます。 実質的に、将来の可能性が高い高成長で高シェアの「スター」に再投資するために、低成長で高シェアの換金牛を現金で搾乳しなければなりません。
出演者
高成長市場にあり、市場のかなりの部分を占める製品は「スター」と見なされ、より多くの投資が必要です。 左上の象限には星があり、高収入を生み出しますが、会社の現金も大量に消費します。 スターが市場のリーダーであり続けることができれば、市場の全体的な成長率が低下すると、最終的には金のなる子になります。
疑問符
疑わしい機会は、高成長率の市場におけるものですが、同社は大きな市場シェアを維持していません。 疑問符はグリッドの右上部分にあります。 通常、急速に成長しますが、企業のリソースを大量に消費します。 この象限の製品は、頻繁に綿密に分析して、保守する価値があるかどうかを確認する必要があります。
特別な考慮事項
マトリックスは意思決定ツールであり、ビジネスが最終的に直面しなければならないすべての要因を必ずしも考慮しているわけではありません。 たとえば、市場シェアの増加は、新規販売による追加の収益増加よりも高価になる場合があります。 製品の開発には数年かかる場合があるため、企業は偶発事故に注意して計画する必要があります。
マトリックスは予測ツールではありません。 市場に参入する新しい破壊的な製品も、消費者の需要の急激な変化も考慮していません
