ABスプリットとは
ABスプリットは、マーケティング手法またはメディアの有効性をテストする方法です。 ABスプリットマーケティングを使用すると、ターゲット名のリストがランダムに2つのグループに分割され、1つのグループがコントロールグループとして指定され、もう1つのグループがテストグループまたはバリエーショングループとして指定されます。 AB分割の目的は、マーケティングキャンペーンへの応答率を改善する、またはその他の望ましい結果を達成するのに最も効果的な単一変数を決定することです。 ABスプリットは、「A / Bテスト」、「バケットテスト」、または「スプリットランテスト」とも呼ばれます。
ABスプリットについて
ABスプリットは、ダイレクトメールキャンペーンで長年使用されてきましたが、電子メールブラストとバナーの効果をテストするためのインタラクティブメディアでの使用にも成功しています。
テストは、コントロールとバリエーションの2つのグループに分けられます。 たとえば、ニュースレター発行者による電子メールキャンペーンには、特定の「行動を促すフレーズ」（48％以内に登録して20％割引を受け取るなど）をターゲットオーディエンスの半分にメッセージに埋め込み、行動を促すフレーズを含めないテストグループの残りの半分へのメッセージには、購読または割引の言及を求める勧誘はありません。 これにより、サイト運営者は「行動を促すフレーズ」が実際に機能するかどうか、および応答率が20％の割引を正当化するのに十分かどうかを判断できます。
ABスプリットの実践
多くの関係者は、ビジネス戦略についての新しい考え方を反映するものとしてAB分割テストを提示していますが、長年にわたってさまざまな研究の文脈で使用されてきました。 違いは、インターネットの助けを借りてどれだけ速く、どれだけ頻繁に展開できるかです。 実際、AB分割テストは、比較的少ないコストで継続的に実行できます。 このようなテストにより、マーケティングキャンペーンのリアルタイムの微調整、Webサイトの更新、オンラインツールの開発が可能になり、企業は変化するトレンドに遅れずについていくことができます。 実際、AB分割テストの結果、意思決定にデータを活用するWebサイトの最適化に関する実用的なガイダンスが得られます。 このようなタスクを支援するAB分割ソフトウェアが存在します。 一部のプロバイダーには、Google Analytics、Optimizely、Unbounce、ion interactive、およびInstapageが含まれます。
AB分割テストの手順
以下の手順に従って、AB分割テストを作成および実行できます。
- データ収集：データは、ウェブサイトまたはマーケティング活動を最適化すべき場所を明らかにします。 トラフィックの多い領域と問題のある領域の両方に焦点を当てる目標の特定：クリックスルー、コンバージョン、電子メールのサインアップなどの目標を設定できます仮説を立てる：目標セットを使用して、AB分割テストのアイデアを策定できます。 テストバリエーションの作成：キーボタンの色の変更など、微妙なABスプリットバリエーション、または広範なテストを実行できます。テストの実行：この手順では、テストをユーザーに展開します。 その後、相互作用からデータが収集されます。結果を分析します。データを並べて表示し、比較方法と、結果が作用するのに十分な統計的有意性があるかどうかを比較します。
