1976年に設立されたApple Inc.（AAPL）は、iPhoneが売り上げ、利益、株価の劇的な成長を促進したため、昨年、時価総額で1兆ドルを超えた最初の米国企業となりました。 それ以来、Appleは主にハイテクハードウェアデバイスの売り手から世界有数のデジタルサービスプロバイダーの1つに変身するためにiPhoneの販売を遅らせることを懸念して、約9, 400億ドルまで下落しました。 そのためには、Appleはソフトウェアとサービスから得られる売上を大幅に増やす必要があります。
Appleの新しいプロファイル
すでに、パイパージャフレを含む一部の市場監視者は、Appleが大きく進化し、現在のサービスビジネスはハードウェアビジネスの推定4, 000億ドル以上の推定5, 000億ドルの価値があると述べています。 それは、Appleの総売上高の中でサービスが占める割合がはるかに少ないにもかかわらずです。
2018年度、Appleは595億ドルの純利益に対して2, 656億ドルの売上を計上しました。 2019年第1四半期の1株当たり利益は過去最高の4.18ドルでした。 Appleの第1四半期の収益は843億ドルで、iPhoneビジネスが総売上の61.7％を占めています。 Appleの成長しているサービスセグメントは、収益の12.9％を占め、Macを上回り、総収益の8.8％を生み出しました。 ウェアラブル、ホーム、アクセサリーのセグメントは売上の8.7％を占め、iPadは8％を占めました。
Appleの最も収益性の高い5つのビジネスラインの詳細を以下に示します。
iPhone
Appleのコア製品であるiPhoneは、2009年以来、世界のトップ5のスマートフォンベンダーの1つにランクされています。しかし、12月に終了するAppleの最新の第1四半期では、iPhoneの売上は15％減の5198億ドルになりました。 Statistaによると、iPhoneは2018年の第1四半期の70％以上からAppleの総売上の60％以上を占め続けています。 中国での減速、iPhoneの交換サイクルの長期化、世界のスマートフォン市場での競争の激化がマイナス要因として挙げられています。 「当社のお客様は、以前のiPhoneを以前よりも少し長く持ち続けています。 これを特に新興市場のマクロ経済的要因と組み合わせた場合、iPhoneの収益は昨年から15％減少しました」と第1四半期の電話でCEOのTim Cook氏は述べています。
サービス
Appleのサービスセグメントは、2018年度に372億ドル、2019年第1四半期に109億ドルの売上高を記録し、過去最高の19％増となりました。 Appleのサービス事業の第1四半期の粗利益率は62.8％で、iPhoneの34.3％の利益率の2倍に近づきました。 また、サービスマージンは、Appleのビジネス全体に対する38％のマージンよりも劇的に大きい。
このサービス収益は、iCloudストレージサービスからAppleCare保証へのApple Musicサブスクリプションまですべてを販売することから得られます。
サービスの収益は2010年から5倍以上増加し、410億ドルに達しました。CEOのクックはその成長を加速させています。 Appleは3月に、Apple TVと呼ばれるNetflix Inc.（NFLX）とWalt Disney Co.（DIS）に対抗するストリーミング映画とTVサービスを含む、Appleのサービス事業に新たな追加を導入しました。 また、他の金融支払い大手と競合するApple Card、および新しいビデオゲームサブスクリプションサービスや他の製品も導入しました。
マック
Macを中心に構築されたAppleのパーソナルコンピューター事業は、世界のPC業界が世界的な需要の減速を経験するにつれて、MacのAppleの成長への貢献が低下したにもかかわらず、2018年度に255億ドルの売上を生み出しました。 それでも、Macの収益は第1四半期に9％という驚くべき伸びを見せ、ブランドの強さを物語っています。 AppleのPCビジネスは、iOSオペレーティングシステム上で実行される、相互にリンクされた幅広い製品ファミリの一部であるため、同社にとって戦略的に重要です。
iPad
Appleが2010年にiPadを発売したとき、それはすぐに市場に出た最初の商業的に成功したタブレットコンピューターになりました。 リリース後最初の3か月で、デバイスはStatistaあたり300万台以上を販売しました。 2016年現在、iPadは世界のタブレット販売の約25％を占めています。 2018年度のiPadの売上は188億ドルで、第1四半期には17％増加しました。
ウェアラブル、ホーム、アクセサリー
Appleのウェアラブル、ホーム、およびアクセサリセグメント（以前はその他の製品と呼ばれていました）は、AirPods、Apple Watches、HomePodsなどのデバイスで構成されています。 このセグメントは、2018年度に174億ドルの売り上げを記録しました。第1四半期には、このセグメントは前年同期比で33％成長し、この四半期で最も急成長している収益セグメントになりました。 Appleはこれらの製品のリリースを増やしています。 たとえば、AirPods 2は、ユーザーの心拍数を監視する健康関連機能を備えた今年の前半に発売される予定です。
