Apple Inc.（AAPL）は、技術の最高の理想を象徴し、米国の市場を支配しているかもしれませんが、8, 000マイル離れたインドはまったく別の話です。 このブランドは、大げさで/過大評価されているとsc笑されているか、お金の価値がほとんどない望ましいステータスシンボルとして認識されています。 インド人は実用的な消費者であることが知られており、関税によって高騰したアップルの価格は、中国企業が提供する大幅に安く、機能が豊富でカスタマイズ可能なAndroidオプションと競合することはできません。 IDCによると、インドで販売されているスマートフォンの平均価格は161ドルです。
Appleはインドの収益を報告していませんが、CEOのTim CookはCNBCに1月に昨年20億ドルを超えたと語った。 市場シェアは約2％と推定されています。
しかし、特に4億人以上のスマートフォンユーザーの市場であるため、これはAppleが無視しようとする問題ではありません。 クックは、インドでの成長の可能性を「現象」と呼び、アップルは「全力で」挑戦することを計画していると述べました。 同社はいくつかの電話の組み立てを開始し、ベンガルールでアプリアクセラレータを開始し、iPhone XRの価格を引き下げ、小売店をオープンする予定です。
ブランディングにはまだ疑問があり、Appleはほとんどのインディアンでクリケットが引き起こす温かい気持ちを使うことを選択しました。 このように多様な国では、ゲームのように普遍的に愛されているものはほとんどなく、インドの宗教の1つと呼ばれるものもあります。
ICCクリケットワールドカップトーナメントは英国で進行中であり、Appleはインドとの試合中に新しいキャンペーンを放映しました。 「Our Game、Shot on iPhone」という言葉で広告が開き、さまざまな環境の若い男の子がクリケットをプレイしています（女性もクリケットをプレイしています、Apple）。 ギアを持っている人もいれば、裸足の人もいます。 クリケット場にいる人もいれば、ビーチや間に合わせの改札を使用している人もいます。 さまざまなバックグラウンドの人々とそれらを結び付けるものを表示することは、広告の一般的な傾向です。 画像は英国のバンド10ccのレゲエの歌を再生します。 繰り返される歌詞は、「私はクリケットが好きではありません。ああ、違います。私はそれが大好きです。」 それは典型的にはすべての人であり、会社が国内で持っている一般的なイメージとは正反対です。
「これはインドの精神であり、ゲームで捉えられた、10億を超える心に広がるラブストーリーです。クリケットを祝うことは、iPhoneで他のどこにも見られないようなものです。#ShotoniPhone」
アップルは、コスト重視の頭脳に訴えることでインドに勝てないことを知っているので、心を狙っています。 最終的に、将来、米国の大部分のようなインド人がAppleが好きではないと言って、それを愛するようになったとしても、まだ見られないままです。
もちろん、アメリカの会社がインドの広告でクリケットを使用したのはこれが初めてではありません。 ナイキによるこれは、史上最高のクラシックです。
