アドボカシー広告とは何ですか？
アドボカシー広告とは、マーケティングを使用して特定のメッセージや原因をサポートすることです。 商業広告とは異なり、アドボカシー広告はグループまたは一般の人々の利益のために行われると見なされ、通常は製品やサービスを宣伝しません。 アドボカシー広告のための資金は、非営利組織、企業、または民間のアドボカシーグループを通じて行うことができます。 一部の政府は、アドボカシー広告に従事する組織に、資金の提供方法を明確に記載することを要求しています。
重要なポイント
- アドボカシー広告は、特定の原因やメッセージをサポートするために世論を揺るがすことを目的として、主に非営利団体や民間グループが使用するマーケティングの一形態であり、製品やサービスを宣伝しないため、商業広告とは異なります。経済的、社会的、環境的、または政治的問題について。一般の認識や政府の政策が事業運営能力に悪影響を与える場合、企業はアドボカシー広告を使用することがあります。
アドボカシー広告を理解する
アドボカシー広告は、多くの場合、社会問題、経済問題、政治などの相互に関連する分野に焦点を当てます。 たとえば、薬物治療プログラムをコミュニティに導入したい組織は、その取り組みを収容するセンターの設立を支援するための資金を求めるキャンペーンを開始する場合があります。 地元の候補者がプログラムについて懸念を表明しており、薬物治療組織が反対候補者を支持することを選択した場合、キャンペーンは政治に拡大する可能性があります。
アドボカシー広告の別の例は、がん研究への資金提供です。 組織は、寄付を通じて資金を集めるためにテレビで有料の広告を掲載し、寄付はがんと闘うための薬物や治療の支払いに使用されると述べています。 さまざまな企業や利益団体が候補者に対して賛成または反対するため、アドボカシー広告も主要な政治選挙で流行しています。
企業キャンペーン
事業に影響を及ぼしそうな問題や方針があり、その問題を解決するために公的支援が望まれる場合、企業はアドボカシー広告に従事する場合があります。 場合によっては、周辺地域に影響を与える可能性のある新しい建物の建設や、環境的および社会的効果をもたらす可能性のあるパイプラインの開発など、特定のプロジェクトの承認プロセスに影響を与えるキャンペーンが開始されます。
アドボカシー広告の実世界の例
業界や市場に影響を与える問題に対処するために、アドボカシー広告が開始される場合があります。 たとえば、一部の都市では、AirbnbやUberなどのシェアリングエコノミースタイルのビジネスの導入により、地元の規制当局や既存の企業との衝突が発生し、新たな到着の脅威にさらされています。
規制法を引用して、これらの企業の反対者は、表面上は現職者と同じ監視とガイドラインを順守しない限り、彼らの地域での活動を阻止しようとしました。 これに対応して、新興企業は通常、市場での事業を妨げている問題に国民の注意を引くためにアドボカシー広告キャンペーンを開始し、規制当局にビジネスを行うための法的承認を付与するよう奨励しました。
このような取り組みは、企業の売上を直接増やすことを目的とするものではありませんが、キャンペーンは、企業が新しい市場でビジネスモデルを継続または導入できるような変化をもたらすことを目的としています。 これは、ひいては、より多くの顧客へのアクセスに影響を与える可能性があり、その結果、収益と売上の成長に影響を与える可能性があります。
