インド人は多くのお金をポケットに入れていますが、現金紙幣の形ではなく、ローカルおよびグローバルな組織が提供するモバイルウォレットのデジタルマネーの形です。 路上でお茶を飲むなど、少額の支払いから、より大きな請求書の支払いまで、モバイルアプリは大衆の間で勢いを増しています。
Credit Suisse Group AGによる市場調査では、インドのデジタル決済市場は2023年までに現在の2, 000億ドルから1兆ドルに5倍に増加すると予測しています。 ただし、現金は国内のすべての取引の約70％を占め続けており、これはデジタル決済に存在する広大で未開発の可能性を示しています。 それに比べて、近隣の中国市場はすでにかなり進んでおり、約5兆ドル相当のモバイル決済があります。
インドのデジタル決済の旅
PaytmやMobikwikのような自作のデジタルモバイルウォレットは長年使用されてきましたが、デジタル取引は、政府が500および1, 000インドルピーの高額通貨紙幣を禁止した2016年11月のデモ化演習から真に後押しされました。 間接的に市民にデジタル支払いへの切り替えを強制しましたが、政府は新しい2, 000ルピー紙幣（約28ドル相当）を含む代替通貨紙幣を導入したため、数か月後に効果は消えていきました。
まだインド経済の王者である現金にもかかわらず、デジタル形式のお金とそれに関連するアプリベースのウォレットは、世界で2番目に人口の多い国の若い、ハイテクに精通した人々の間で受け入れられるものが増えています。 キャッシュバック、割引、景品の定期的な提供もその使用を促進しています。 政府がインドの金融サービスの改善と拡大に向けた海外投資を歓迎しているため、市場は世界の大手テクノロジー企業や金融企業によるモバイル決済プラットフォームの新たな立ち上げと、大規模な投資家によるシード資金の増加を見ています。 「この種の有望な市場は他のどこにも存在しません」と、PwC Indiaのムンバイに拠点を置くパートナーであるVivek Belgavi氏は述べています。
競争が史上最高の状態にある中で、市場シェアを獲得しようとするトップ候補者を見てみましょう。
Paytm
One97 Communications Ltd.が所有および運営している自家製Paytmは、インドのユーザーの間で最も人気のあるモバイル支払いプラットフォームです。 これは、即座にデネタイゼーションの受益者であり、地元の商人や小売店の間で引き続きその拠点を維持しています。 Alibaba Group（BABA）、その関連会社Ant Financial Services Co.、最近ではWarren BuffettのBerkshire Hathaway Inc.（BRK.A）から資金を確保しました。
Alphabet Inc.（GOOGL）のGoogle Pay
Googleは最近、Google Tez支払いアプリのブランドをGoogle Payに変更しました。GooglePayは現在、新しい機能をホストしています。最も注目すべき機能は、最小限の事務処理で済むインスタントローンの提供です。 2, 500万インドルピー（約28億ドル）の平均年間トランザクションで7億5, 000万件以上のトランザクションを共同で処理した月間アクティブユーザー数は2, 200万人を超え、Googleは2017年9月からインドの決済市場で活躍しています。 Google Payは、カリフォルニアを拠点とするテクノロジー企業であるMountain Viewによる、グローバルな支払いサービスのすべてを統一する取り組みの一環です。
Facebook Inc.（FB）のWhatsApp
カリフォルニア州メンロパークを本拠地とする大手ソーシャルメディアは、メッセージングアプリの子会社であるWhatsAppを通じて、限られたモバイル決済サービスを提供しています。 WhatsAppのペイメント機能は、2月に約100万人のユーザー向けに試用版としてリリースされ、最も人気のあるメッセージングアプリであるインドの強力なユーザーベースを活用する予定です。 ただし、このアプリは政府によってデータをローカルにホストすることを義務付けられており、プラットフォーム上で偽のニュースや違法なコンテンツの拡散が含まれているため、国内の一部で不安が生じています。 WhatsAppはこれらの問題に対処する必要があります。そうしないと、予定されているガラの起動が抑制される可能性があります。
フリップカートのPhonePe
インドの電子商取引の先駆者であるFlipkartは、最近Walmart Inc.（WMT）によって購入されました。 FlipkartのPhonePeモバイルアプリも、1億3, 300万件以上のダウンロードで人気を集めています。 通常のテレビ広告とプリント広告でキャッシュバックを提供し、Flipkartの購入を割引することで、PhonePeは勢いを増し、最近その親から6, 600万ドルの資金を得ました。
インド政府のBHIMアプリ
インド政府によるデジタルドライブは、統一支払いインターフェイス（UPI）上に構築され、アプリ内から生成できる仮想アカウントまたは使い捨てアカウントを介した取引を可能にするBHIM（Bharat Interface for Money）アプリの発売にもつながりました。 インドのすべての銀行とそのオンラインアカウントおよびモバイルアプリでサポートされているため、ユーザーはプッシュメソッドとプルメソッドの両方を利用して送金または送金を要求できます。 インド政府の支援を受けて、シンプルで高速、混乱のないアプリは、インドの田舎の技術に詳しくないユーザーを対象としています。 開始以来3200万件以上のダウンロードを管理していますが、他のサービスに匹敵する特別なオファーがないため、広がりが制限される可能性があります。
他のプレイヤー
- 9月1日、政府はインド郵便支払い銀行（IPPB）を立ち上げました。これにより、全国の650の支店と数千の郵便局での銀行取引が可能になります。 遠隔地でも営業している新しい訓練を受けた郵便配達員は、ユーザーを教育し、銀行や一般市民の取引ニーズにアプリを普及させることが期待されています。その範囲は限られたままです。 しかし、親会社であるリライアンス・インダストリーズは、インドで最も価値のある企業にランクされており、決済アプリのより深くより広範な浸透を推し進める可能性があります。 Inc.（AMZN）も最近Amazon Payアプリのプッシュを開始しましたが、まだAmazonの購入と請求書の支払いに限定されています。 今後、P2Pトランザクションに拡大する可能性があります。
