製品の配置とは何ですか？

製品の配置とは何ですか？

プロダクトプレースメントは、ブランドの商品やサービスが多くの視聴者を対象としたビデオ制作で紹介される広告の形式です。 「埋め込みマーケティング」または「埋め込み広告」とも呼ばれる製品の配置は、通常、映画、テレビ番組、パーソナルビデオ、ラジオ、そしてあまり一般的ではないがライブパフォーマンスで見られます。 製品の配置権と引き換えに、企業は制作会社またはスタジオに現金、商品、またはサービスを支払うことができます。

製品の配置はどのように機能しますか？

製品の配置は、宣伝されているブランドに対して肯定的な感情を生む方法で提示され、プログラムを通じて実装、言及、または議論されます。 それらは明示的なものではありません。 これにより、視聴者はブランドとのより強いつながりを築き、購入決定を正当化できます。 映画、テレビ番組、またはその他のパフォーマンスにブランドが登場するのは、広告主がその特権の代価を支払ったためです。 一部の人々は、そのような広告は本質的に不誠実で、影響を受けやすい子供たちを欺くと信じています。

広告主とプロデューサーは、製品の配置を実行する方法がより洗練されています。 たとえば、同じメーカーがショーや映画に登場するすべての車、靴、または飲み物を作った場合など、製品の外観は比較的明白またはシームレスです。 別の微妙な戦術は、ラベルやロゴを表示しないようにすることですが、曲線のガラスのコカコーラボトルなど、製品の独特の色やパッケージを使用します。

製品の配置は、明示的および暗黙的な広告効果を生み出します。 たとえば、プロダクトプレースメントの視聴者は、コンテンツで使用されているブランドを見て、ブランドに名前を付けることができます。 また、ブランドに対するさまざまな態度を生み出し、育成し、購入意欲を高めることができます。 魅力的なキャラクターまたは設定で配置されたブランドは、より多くの人にアピールする傾向があります。

製品の配置例

ジェームズボンド映画のフランチャイズは、製品配置の多くの例を提供します。 長年にわたって変化する広告主もいますが、その定数は製品の配置の強力なラインナップです。 たとえば、フランチャイズのリブートカジノロイヤルでは、自動車メーカーFordが1, 400万ドルを支払って、約3分間のスクリーン時間でJames Bondが1つまたはそのモデルを運転しました。

多くのGen Xersは、ETの地球外生物に最も関連するキャンディーはReese's Piecesであることを伝えることができます。

製品配置のトレンド

広告の失明/バナーの失明（広告を無視する能力）とストリーミングの広がりにより、従来のテレビ広告の有効性にギャップが生じました。 そのギャップを埋めることは、製品配置のより洗練された使用です。 最近の傾向は、ストーリー全体の広告主への販売です。

デジタル編集技術は、ポストプロダクションで製品の配置を導入または変更するために利用されており、時にはシンジケートショーで使用されるアイテムを撮影後ずっと前に変更することもあります。 広告主が自社のブランドがプロダクションで取り上げられることに反対する場合、プロデューサーはロゴをデジタルで削除する「製品置換」を行う場合があります。 「greeking」と呼ばれる別のオプションでは、認識可能なラベルが変更またはテープで貼り付けられます。