予定されている陳腐化とは
計画的陳腐化とは、特定の製品の現在のバージョンが既知の期間内に古くなったり、役に立たなくなったりすることを意図的に保証する戦略です。 この積極的な動きは、消費者が将来的に代替品を探すことを保証し、需要を強化します。
陳腐化は、優れた代替モデルを導入するか、特定のウィンドウ内で適切な機能を停止するように製品を意図的に設計することで実現できます。 どちらの場合でも、消費者は理論的には古い製品よりも次世代の製品を好むでしょう。
重要なポイント
- 計画的陳腐化とは、製品の既存のバージョンが特定の期間内に期限切れになるか、役に立たなくなることを確認するために計算された行為です。衣類スペースでは、ナイロンストッキングがひっかかったり、引っかかったり、走ったりする可能性が高いため、定期的な交換が必要です。
計画的陳腐化について
いくつかのセクターは、他のセクターよりも計画的な陳腐化でよく知られています。 ファッションでは、ナイロンストッキングは走る運命にあり、それによって定期的な交換が必要であることは広く受け入れられています。
一方、テクノロジーでは、コンポーネントが磨耗し始め、新世代のソフトウェアとオペレーティングシステムが老朽化したハードウェアとの互換性が低下するため、スマートフォンなどの個人用電子機器の交換サイクルは歴史的に2〜3年でした。 さらに、ソフトウェアは多くの場合、プログラムの古いバージョンと互換性のない新しい機能とファイルの種類を含むように設計されています。
計画された陳腐化は、流行遅れのアイテムの知覚された望ましさの減少のために、デザイナーが製品に頻繁にスタイルの変更を行うときの知覚された陳腐化とは異なります。
マイクロプロセッサの計算能力は通常、ムーアの法則に従うため、集積回路に適合するトランジスタの数は約2年ごとに2倍になり、処理能力のコストがかかるため、コンピュータハードウェアも計画的な陳腐化の候補です。 2年ごとに半分になります。
最後に、計画的な陳腐化は自動車メーカーにも影響を与え、自動車メーカーは毎年モデルの新しいバージョンを展開しています。
特別な考慮事項
消費者の反応
特に新世代の製品が以前のバージョンに対して不十分な改善を提供する場合、消費者はしばしば計画された陳腐化に対して否定的に反応します。 ブランドは、この方法で人為的に需要を喚起し、最終的に顧客を遠ざけることにより、傷つく可能性があります。
ただし、計画的な陳腐化は必ずしも否定的な注目を集めるとは限りません。 企業は、費用を管理する手段としてのみこの活動に従事できます。 たとえば、携帯電話メーカーは、20年続く部品ではなく、最大寿命が5年の電話機の部品を使用することを決定する場合があります。
アップルの計画的陳腐化
Apple Inc.はしばしば懐疑的な消費者の言説の中心にありました。 同社は、毎年交換できるハードウェアのiPhoneユーザーからの直接支払いを受け入れる計画を発表しました。
オブザーバーは、交換サイクルを短縮するという同社の明確な意図を指摘しました。これは、消費者の費用で需要を刺激する明白な試みであると多くの人が見ていました。 懐疑論者は、機能の意味のある改善を非常に迅速に設計するAppleの能力を疑っていました。これは、多くの電話メーカーがすでに2年および3年の交換サイクルに直面している問題です。
Appleは計画的な陳腐化に関与していることを認めることを拒否しましたが、ハーバード大学の調査では、iOSのアップグレードによって古いiPhoneモデルのプロセッサ速度が低下しましたが、新しいiPhoneの販売を促進する明示的な目的ではないことがわかりました。 2017年12月21日に、この問題をめぐってAppleに対して集団訴訟が提起されました。
もちろん、Appleはこの慣行で有名ですが、明確に証明されているわけではありません。 そして、たとえそうであったとしても、一部のエコノミストは、計画的な陳腐化が技術の進歩を促進すると主張します。 また、Androidの携帯電話やタブレットのメーカーなど、他のメーカーも製品の新しいバージョンを毎年リリースしています。
