許可マーケティングとは何ですか？
許可マーケティングとは、対象となる視聴者にプロモーションメッセージを受け取る選択肢を与える広告の形式を指します。 許可マーケティングの概念は、1999年に出版された彼の著書「許可マーケティング：見知らぬ人を友人に、友人を顧客に変える」で、起業家で作家のセス・ゴディンによって広められました。 許可マーケティングは、予想される、個人的で関連性のあるものとして特徴付けられます。 これは、多くの場合、プロモーション資料が同意なしに幅広い顧客集団に送信されるダイレクトマーケティングの反対として位置付けられます。
許可マーケティングについて
許可マーケティングは、特にデジタルマーケティングに関して人気が高まっています。 サブスクリプションメールの更新は、権限マーケティングの良い例です。 ユーザーは、ウェブサイトまたは他の消費者のタッチポイントに登録したときに表明した関心に基づいて、更新およびオファーを含む定期的な電子メールの受信を選択します。 この場合、サブスクライブとは許可を与える行為です。
許可マーケティングの利点
許可マーケティングは、潜在的な顧客との関係を構築するための低コストで効果的な方法です。 電子メールやソーシャルメディアなど、消費者に直接アクセスできるデジタルプラットフォームを使用すると、大量メール配信や印刷広告などの従来のチャネルが想定しなければならないオーバーヘッドコストの多くがなくなります。 さらに重要なことは、潜在的な顧客からのオプトインにより、コンテンツを読んでマーケティングメッセージを吸収する可能性が高くなることです。
許可マーケティングと従来のダイレクトマーケティング
従来の意味でのダイレクトマーケティングは、多くの場合、ブラインドマーケティングです。郵便番号以外のターゲットオーディエンスについてはほとんど知られていません。 たとえば、不動産業者は、特定の地域に特定の郵便番号があるすべての家に詳細が記載されたはがきを送信する場合があります。
許可マーケティングのアプローチでは、不動産業者がブログを使用して、住宅価格、住宅ローン率、および同じ地域に固有の住宅を販売するためのヒントに関するコンテンツを共有します。 ブログには、不動産業者が必要なサービスを判断するのに役立つ基本的な質問に答えるようにユーザーに促すメールニュースレターのオプトインへのリンクが表示される場合があります。 たとえば、「現在の家をいつ購入しましたか？」または「来年に家を購入しますか？」この情報は、電子メールをさまざまなリストに分割し、コンテンツをさらにパーソナライズするために使用できます。加入者との関係：彼らが不動産を売買する時が来たら、彼らはすでに彼らと通信していて、彼らが関係を持っている不動産業者に連絡するでしょう。
