Amazon.com Inc.（AMZN）は、市場への参入に長けており、数か月または数年後に市場を混乱させ、完全に所有する可能性があります。 Amazonが小売業者に対して行ったことと、ヘルスケアおよび食品配送市場に対してAmazonが何を目指しているかを見てください。
しかし、アマゾンを保有している会社の1つであるLogan Capital ManagementファンドマネージャーStephen Leeは、電子商取引の巨人の力に抵抗する3つの企業、Nike（NKE）、Estee Lauder（EL）、Constellation Brands（STZ）を見ています。 彼は、人々がオンラインで買い物をする可能性が高い時代によく知られているため、これらのブランドは小売業者に比べて有利であると主張しました。 （詳細：Amazonが殺している8社）
スニーカーとフィットネスアパレルカンパニーのナイキをお連れください。 リーは、製品ラインを最新の状態に保つだけでなく、「イノベーションから市場投入までの時間を短縮する独自の能力」を生み出しています」とリーはインタビューでMarketWatchに語った。 彼は、自動化への投資と、市場に近い近接性の新しい工場が、新製品の導入がより機敏である理由として言及しました。 さらに、ファンドマネージャーは、インターネット経由での販売にナイキが注力していると述べています。 2017年、MarketWatchは、Nike Directを介した売上高が26億1千万ドルに達し、前年から14％増加したことを確認しました。 それは総収入の29％です。 2016年の直接販売は、収益の27％を占めました。 （詳細：AckmanはNikeからのキャッシュアウトで1億ドルを獲得しました。）
Estee Lauderは、Amazonに耐性を持つ強力なブランドも持っている、とLeeはMarketWatchに語った。 同社は、化粧品の需要の全体的な増加から利益を得ています。 リーによると、インターネットとオンラインで投稿された化粧の画像は、部分的に需要を駆り立てています。 同社は「主要なブランドを有しており、流通を制御し、価格設定力を維持する上で非常に良い仕事をした」とリーは述べた。 さらに、メーキャップ会社は、小売店のパートナーに独自のオンラインストアを販売していません。 MarketWatchは、2017年第4四半期の純売上高が前年比17％増の37億ドルであったことに注目しました。
ビール、ワイン、スピリッツを販売するコンステレーションブランドについては、リーはブランド認知度、市場参入への厳しい障壁、顧客層によりアマゾンからの脅威の影響を受けにくいと述べました。 リーはまた、同社がクラフトビール市場で良い仕事をしていると考えています。
