インプレッションは、ウェブページ上のの表示を定量化するために使用される指標です。 インプレッションは「広告ビュー」とも呼ばれます。 これらはオンライン広告で使用され、多くの場合、インプレッションごとに支払われます。 インプレッションのカウントは、検索エンジンマーケティングでWeb広告がどのように計上され、支払われるかに不可欠です。 インプレッションはがクリックされたかどうかの尺度ではなく、それだけが表示されたため、メトリックの正確性についての議論につながります。
印象を壊す
概して、1インプレッションは、Webページが検出およびロードされるたびに発生します。 それは測定と理解の両方にアクセス可能であるため、が見られているかどうかを判断する最も便利で経済的な方法になっています。 しかし、その数字の正確な解釈方法については議論の余地があります。 一部のオンライン広告の専門家は、たとえば、複数のページビューで同じ広告を登録する1人のユーザーがカウントをゆがめる可能性があるため、インプレッションを正確にカウントする方法はないと考えています。 合計インプレッション数を偏らせるには、さらにいくつかの方法があります。これにより、広告主は少し疑念を持ってインプレッション数を表示できます。 一般に、ほとんどの広告主とサイト運営者は、インプレッションのカウント方法と計算方法を事前に決定します。 広告主は、エンゲージメント(広範には、広告視聴者が広告をどのように操作するか)などの別の形式のレポートに基づいて、キャンペーンが成功したかどうかを判断できます。
印象会計
多くの場合、インプレッションはミルあたりのコスト(CPM)で測定されます。ミルは1, 000インプレッション(または1, 000あたりのコスト)を指します。 バナー広告のCPMは5ドルです。つまり、ウェブサイトの広告が1, 000回表示されるたびに、ウェブサイトの所有者は5ドルを受け取ります。
ウェブサイトの所有者は、広告のインプレッションごとに支払いを受ける場合があります。 他の広告の取り決めでは、訪問者が広告をクリックするか、広告をクリックして購入した場合にのみ、ウェブサイトの所有者に支払いが行われます。 通常、広告主は、インプレッションのみに基づいた広告キャンペーンの場合はより安く、クリックスルーとコンバージョンに基づいたキャンペーンの場合はより多く支払います。 この賃金率の違いの理由は、視聴者に行動を起こして販売をもたらす広告は、広告主にとってはそうでない広告よりも価値があるためです。
インプレッションの正確なカウント方法はやや技術的です。広告サーバーは、各パブリッシャーのページに表示されるかろうじて見える画像(または「ピクセル」)を提供します。 そのピクセル画像を含むページが読み込まれると、印象が与えられます。
印象詐欺
いくつかのことがインプレッション数をゆがめることがあります。 1つには、すべてのWebトラフィックの約60%がボットからであると推定されています。 インプレッションカウントは、人間の広告ビューアーとボットを区別しません。 広告の読み込みに失敗したり、誤った広告が読み込まれたりする可能性もあります。 このようなエラーは説明される場合とされない場合があります。 また、悪意のあるWebサイト開発者がいくつかの方法を使用してシステムを操作しているという完全な不正もあります(オンライン広告市場の4分の1が不正であると推定されています)。