Glocalizationとは？
グローカリゼーションは、「グローバリゼーション」と「ローカリゼーション」という言葉の組み合わせです。 この用語は、グローバルに開発および配布される製品またはサービスを表すために使用されますが、ローカル市場のユーザーまたは消費者に対応するように調整されます。
一般的な例は、世界中で販売されているが、排出基準やステアリングホイールの位置などのローカル基準を満たすように調整された車です。 また、地域の好みに応じて地理的に特定のメニュー項目を提供するグローバルファーストフードチェーンなど、より文化的な側面にも焦点を当てることができます。
多くの場合、glocalizationキャンペーンには、地元の視聴者の間で外国製品の受け入れを促進するための文化に優しいメディアと広告キャンペーンが含まれます。
Glocalizationを理解する
グローカリゼーションとは、グローバルおよび国際的な製品を、それらが使用および販売されているローカルコンテキストに適応させることです。この用語は、1980年のハーバードビジネスレビューで、普遍化と特定化の両方の傾向の共存。」
特定の製品またはサービスに関して、これは、グローバルに販売されている製品およびサービスを現地市場に適応させることを意味します。 誰もが必要とし、使いこなすことができるグローバルな製品またはサービスは、現地の法律、慣習、または消費者の好みに適合するように調整される場合があります。 「glocalized」された製品は、定義により、エンドユーザー、つまり製品を使用することになった人にとって、はるかに重要になります。 これは、グローバル製品として誰もが使用でき、使用できるものである一方で、ローカライズにより、個人、コンテキスト、およびニーズにさらに固有のものになるためです。
Glocalizationは、分散型の権限構造を持つ企業、および複数の異なる文化的背景で存在し競合する企業に有効です。 このプロセスは費用がかかり、リソースを大量に消費する可能性がありますが、大規模で文化的に多様なターゲット市場へのアクセスを拡大できるため、多くの場合、それを実践する企業に利益をもたらします。 また、これらの国は、これらの市場でより効果的な競争相手になります。
グローバリゼーションが文化的均質化に関与している場合、glocalizationはそれに対する答えの1つです。 グローカリゼーションは、アメリカ化の反対または逆と考えることもできます。これは、アメリカの文化とビジネスが他国の文化に与える影響です。
重要なポイント
- グローカリゼーションは、「グローバリゼーション」と「ローカリゼーション」という言葉の組み合わせです。 この用語は、グローバルに開発および配布される製品またはサービスを説明するために使用されますが、ローカル市場のユーザーまたは消費者に対応するためにも調整されます。 このプロセスは費用がかかり、リソースを大量に消費する可能性がありますが、多くの場合、それを実践する企業にとっては有益です。 多くの場合、glocalizationキャンペーンには、地元の視聴者の間で外国製品の受け入れを促進するための文化に優しいメディアと広告キャンペーンが含まれます。
地方化と地域経済
これは、より大きな経済にとっては複雑な結果です。 これらの企業をより効果的な競合他社にすることで、競争の質を高め、価格を下げ、商品をよりアクセスしやすくする必要があります。
ただし、glocalizationは一般に大規模な多国籍企業の慣行であり、価格を下げて市場で大きなシェアを獲得するため、このプロセスは小規模な地元企業を傷つけ、これらの企業との低コストでの競争に苦労します。 これにより、競争が少なくなり、価格が上昇する可能性があります。
