2012年5月8日、コカコーラカンパニーは126周年を迎えました。 1世紀以上にわたる歴史を持つこのブランドが、最初に始まってから多くの変化を経験していることは驚くことではありません。 ジョージア州アトランタのジェイコブス薬局で1日に9杯の飲料を販売することから、世界中で毎秒約19, 400の飲料を販売するまで、コカ・コーラカンパニーが長年にわたってどのように変化し、その進化がビジネスにどのように影響したかを以下に示します。
広告戦略
コカコーラは、今日の世界で最も有名なブランドの1つかもしれません。 ただし、常にそうとは限りませんでした。 会社が1886年に最初に始まったとき、製品への関心を高めるために無料ドリンクのクーポンを使用していました。 1892年、マーケティング担当者のアサ・キャンドラーは、発明者のジョン・ペンバートン博士からのコカ・コーラの購入を確定しました。 キャンドラーの当初の広告予算は11, 000ドルでした。 彼は、コカコーラを宣伝するために、カレンダー、ソーダ噴水ur、塗装された壁のサイン、ナプキン、鉛筆、時計などのアイテムを使用しました。 コカ・コーラをこれまでに支持した最初の有名人は、1900年のミュージックホールパフォーマーヒルダクラークでした。それ以来、ジョーンクロフォード、レイチャールズ、ザシュプリームス、アレサフランクリン、アーノルドパーマー、ジョーナマスなど多くの有名人がブランドに加わりました。
コカ・コーラは、1904年に初めて全国誌のスペースを購入しました。1911年までに、同社の広告予算は100万ドル以上に急増しました。 1920年代、コカコーラは屋外広告板とラジオ番組のスポンサーを広告ミックスに追加しました。 有名なコカコーラのクリスマス広告キャンペーンは、1931年にセントニコラスがコカコーラを飲んでいる様子を描いたイラストから始まりました。 コカ・コーラの最初のテレビコマーシャルは、1950年の感謝祭で初演されました。最も記憶に残るコカ・コーラテレビコマーシャルの1つは、1993年の「ノーザンライト」で、コカ・コーラのホッキョクグマのデビューを飾ったものです。
コカ・コーラのマーケティングアイデアのすべてがヒットしたわけではありません。 1985年、ペプシと競争するために、同社は99年ぶりにコーラの処方を変更することを決定しました。 新しい飲み物は「New Coke」と呼ばれていました。 新しいフレーバーへの反応は非常に否定的で、コカ・コーラはわずか79日で元のレシピに戻りました。
Coca-Colaの最高マーケティングおよび商業責任者であるJoe Tripodiは、同社は2011年のマーケティング予算として40億ドル以上を 保有していると述べました 。
包装コカ・コーラは、1899年にキャンドラーがベンジャミンF.トーマスとジョセフB.ホワイトヘッドに米国の瓶詰め権を1ドルで売却するまで、噴水ドリンクとしてのみ提供されていました。 コカ・コーラの輪郭ボトルは、1916年に生産が開始されました。ボトルのユニークな形状は、コカ・コーラとその模倣品を区別するために設計されました。 6.5オンスの輪郭ボトルは、キングサイズのパッケージが導入された1955年までコカコーラが使用した唯一のパッケージでした。 消費者は、標準の6.5オンスボトルに加えて、10、12、16、26オンスのボトルでコーラを購入するオプションがありました。 1960年、コカ・コーラは飲料をより持ち運びしやすいように12オンスのスチール缶を導入しました。
コカ・コーラは2009年に環境にやさしくなり、100％リサイクル可能なボトルの一部は植物由来の材料で作られました。 2011年、コカコーラの季節限定のホリデーパッケージは、消費者から軽disされました。 初めて、通常のコーラが白い缶に入れられ、顧客が銀のダイエットコーラ缶に似ていると言った。 白い缶は2012年2月まで棚にとどまるはずでしたが、2011年12月に古典的な赤い缶のために廃止されました。 2012年10月、コカ・コーラは、利益がなくなったため6.5オンスのガラスボトルの生産を停止すると発表しました。
ロゴ商標Coca-Colaスクリプトロゴは、1886年にFrank M. Robinsonによって作成されました。 ダイナミックリボンデバイスと呼ばれる2つの隣接する輪郭ボトルを表す赤と白のグラフィックが、1970年にロゴに追加されました。2003年のコカコーラリアルキャンペーンの一環として、黄色と浮遊する泡のショックが白のツイストに追加されました。 これらの機能拡張は2007年までに削除されました。125 回目の誕生日に、同社は輪郭ボトルから出てくる泡を特徴とする特別なロゴを作成しました。
ボトムラインコカ・コーラは、100の最も価値のあるグローバルブランドの2012 BrandZリストで6位にランクされました。 競合他社のペプシは、No。67で大きく後を追った。1世紀以上にわたり、コカコーラはその人気を維持し、ノスタルジアに定着したまま時代に追いついてきました。 競争にもかかわらず、コカコーラは依然として世界で最も成功した有名なブランドの1つです。
写真提供：asta.adamonyte
