比較広告とは
比較広告は、企業の製品またはサービスが競合他社と比較して優れていると提示されるマーケティング戦略です。 比較広告キャンペーンでは、競合他社の機能の隣にある会社の製品の機能の比較を並べて印刷することが含まれます。 また、価値やコストに基づいた比較機能もあります。 通常、競合製品は軽視されます。
比較広告の内訳
比較広告は、製品またはサービスを直接または間接的に比較し、肯定的または否定的なトーンをとることがありますが、否定性ははるかに一般的である傾向があります。 比較には、単一の属性または複数の属性が含まれる場合があります。
比較広告は、製品またはサービスの宣伝のみに使用されるわけではありません。 それは政治学で使用される一般的な手法になっており、1人の候補者が、選出された場合に在職者と同じ具体的な決定を下すことができなかった方法を列挙しています。 このタイプの広告は、新製品をリリースする企業に人気があります。広告の焦点は、新製品がすでに市場に出ている製品よりも優れているかどうかだからです。
比較広告ルール
米国では、企業は主張を裏付けることができない限り、比較広告に従事することはできません。 彼らは、より良い品質、より大きな人気、より良い価値などの主張を事実で証明できなければならず、競合他社を中傷する虚偽の陳述や画像に関与してはなりません。 このようなルールは、1979年に連邦取引委員会（FTC）が比較広告に関するポリシー声明で設定しました。「…名前、イラスト、またはその他の特徴的な情報による代替ブランド。」
他の国では、比較広告を管理する定義と規則を採用していますが、それぞれの国ではトピックの扱いが多少異なります。 英国では、競合他社の商標を使用した比較はすべて侵害とみなされました。 オーストラリアでは、比較広告に特化した法律はありませんが、法的先例に基づく基準はあります。
比較広告方法
比較広告の一般的な戦術は、競合他社を表す偽の製品の使用です。 広告閲覧者は、偽の製品を競合他社の製品と関連付けますが、正確な比較や商標が使用されていないため、FTCルールを満たしています。 別の戦術は、視聴者が競合他社と関連付けるが、彼らまたは彼らの製品を直接参照しない広告パロディの使用です。
広告主の製品が競合している製品の消費者の意識を高めることができるため、比較が意図したとおりに機能しない場合があります。 実際には、無料の広告として機能します。特に、消費者の目に製品間の差が十分に大きくない場合は。
