今日の急速に変化するビジネスの世界では、唯一の変化は変化であると思われます。 変化のペースに追い付かず、破壊的なイノベーションに適応できない企業は、多くの場合、自分自身を混乱させます。 市場を正しく読んでおらず、イノベーションに遅れをとっていないために破産を宣言しなければならなかった有名な市場をリードする企業の例がかなりあります。
イーストマンコダックカンパニー（KODK）は、ポラロイドコーポレーション、ブロックバスターインク、ボーダーズグループとともに頭に浮かぶ名前の1つです。 これらの企業の一部は、途中でやや誤った管理をされていたかもしれませんが、市場の変化に遅れをとらないことが確かに破産につながった大きな要因でした。
イーストマンコダックカンパニー
イーストマンコダックは、カメラとフィルムを使用して「コダックモーメント」というフレーズを一般に使用した会社です。 同社のカメラは低価格である傾向があり、カメラが使用したフィルムでより多くのお金を稼いだ。 しかし、同社はデジタル時代によってもたらされた多くの革新に遅れを取っていました。 デジタルカメラが普及し、写真フィルムとカメラの必要性が減ったため、コダックは財政難に陥りました。 同社は最終的に2012年に破産を申請し、その後2013年に第11章から組織を変更して登場しました。
皮肉なことに、同社の研究者は実際には1970年代にはデジタルカメラを思いついていましたが、同社はその可能性を認識も把握もしていませんでした。 あるいは、経営陣は会社の収益性の高い映画の売り上げを削減したくなかったかもしれません。
コダックは厳しい時期にいくつかの事業を売却し、現在は企業向けの印刷、グラフィック、およびプロフェッショナルサービスに注力しています。
ポラロイド株式会社
ポラロイドは、デジタル写真の時代の結果として取り消された別の写真産業会社です。 デジタルカメラが登場する前は、ポラロイドカメラはインスタント写真を撮る一般的な手段でした。 同社は、Nifty 50の一部としてアメリカの代表的な企業とさえ見なされていました。しかし、1990年代にデジタル写真が流行したため、同社は適切に対応しませんでした。
同時に、保険査定人や商業目的でインスタント写真を必要とする他の人を含む顧客ベースは、デジタル化を開始しました。 最終的に、ポラロイドは2001年に破産を申請しました。
Blockbuster Inc.
また、このリストにはブロックバスターもあります。これは、デジタルワールドで他のエンターテイメントオプションが利用できるようになって市場が変化したため、遅れをとっていないビデオレンタル会社です。 たとえば、人々はインターネットからビデオをダウンロードすることができ、ケーブル会社はビデオオンデマンドの提供を開始しました。
また、Blockbusterの競合他社であるNetflix、Inc.（NFLX）は、デジタルに精通した戦略を採用し、顧客にビデオをメールで送信することで、実店舗への旅行の手間を省きました。 Netflixや他の競合他社の出現により不意を突かれ、Blockbusterは最終的に2010年に破産を申請しました。
ボーダーズグループ
オンライン時代は、書店ビジネスにも変化をもたらしました。Amazon経由の販売（AMZN）などのe-tail販売は、物理的な小売店やKindleやモバイルデバイスなどのe-readingデバイスの販売にカットされ、物理的な本の販売に。 小売店にもエンターテインメントセクションがあった書店のBorders Groupは、この傾向に先んじていませんでしたが、主要なライバルであるBarnes&Noble、Inc.（BKS）は少し精通していました。
他の企業は、音楽やDVDのセクションを削減しました。物理的な販売が、よりデジタルに精通した若い消費者によるオンライン購入への動きに打撃を受け始めたためです。 その結果、Bordersは最終的に2011年に破産を申請しました。
一部の企業がイノベーションに盲目なのはなぜですか？
では、なぜ特定の警告サインに注意を払わず、定義されたビジネス運営方法を追求し続ける企業があるのでしょうか？ ダートマスのタックビジネススクールの教授であるVijay Govindarajanは、このテーマを研究し、洞察を提供しました。 一つには、システムや機器に多額の投資をした企業は、新しいテクノロジーに再び投資したくないと考えています。
次に、企業が成功に導いたものに集中する傾向があり、何か新しいことに気付かない傾向があるという心理的な側面があります。 また、企業が今日の市場に集中しすぎており、市場の変化や技術の変化に備えていない場合に発生する可能性のある戦略的な失敗の問題もあります。
ボトムライン
固定観念や市場を正しく読めなかったために、イノベーションによってもたらされる市場の変化に対応しない企業は、機会を逃す傾向があります。 業界の基本的なビジネスモデルが変化するほど変化が大きい場合、これらの旧式の企業は市場シェアを失い、最終的に破産するリスクがあります。
