目次
- Lブランド
- ヴィクトリアズ・シークレット
- バス&ボディワークス
- Lブランドの下の旧ブランド
- その他のブランド
L Brands Inc.（NYSE：LB）は、女性の親密なその他のアパレル、パーソナルケア、美容のカテゴリに焦点を当てた専門小売業を運営しています。 オハイオ州に本拠を置く同社は、1963年にレスリー「レス」ウェクスナーによって設立されました。1982年に、当時The Limited Inc.として知られていたLブランドがニューヨーク証券取引所に上場しました。
重要なポイント
- L Brandsは、女性のアパレルおよび美容製品を専門とするグローバルな専門小売持株会社であり、L Brandsの子会社には、Victoria's Secret、Bath&Body Works、La Senza、Henri Bendelなどのブランドが含まれ、アバクロンビーなどの他の人気ブランドにも投資しています&フィッチ、ビゲローティー、ホワイトバーンキャンドル。
Lブランド
Lブランドは急速に成長し、有機的な成長と買収を通じてブランドを拡大しています。 しかし、ビクトリアの秘密は競争に追いつくのに苦労しており、同社は近年大きな打撃を受けています。 同社の株式は2018年に最悪の業績を上げた企業の1つでした。
ネームプレート店The Limitedを売却したため、L Brandsの名前は実際のビジネスを表すものではありませんが、Victoria's SecretやBath and Body Worksなどの有名な店を所有しています。 2019年初頭の時点で、ビクトリアの秘密は総売上の半分以上を占め、クレジットカードを提供しています。 Bath&Body Worksは、売上の3分の1以上を担当しています。
しかし、その歴史の中で買収した企業の多くは、もはやネームプレートの下にありません。 最近の財政難により、L Brandsは2019年1月にHenri Bendelブランドを閉鎖しました。さらに、同社はLa Senzaランジェリーチェーンをプライベートエクイティ会社Regentに2018年12月に売却しました。
ヴィクトリアズ・シークレット
Lブランドは、1982年にビクトリアの秘密を100万ドルで購入しました。その資産には、6つの店舗と1つのカタログが含まれていました。 Lブランドは、このブランドを世界で最も有名なグローバルランジェリーブランドの1つに拡大しました。 Lブランドは、2012年に英国で最初の店舗を開いたときに、ヴィクトリアズシークレットをグローバルに採用しました。 2019年初頭、Victoria's Secret製品は世界中の1, 600を超える店舗で販売され、VictoriasSecret.comでオンラインで販売されました。 Victoria's Secretには人気のあるカタログもあり、eコマースとカタログの注文を通じて、同社の製品は世界中のほぼどこにいても利用できます。 ただし、同社は近年、カタログプログラムから離れ、ロイヤルティプログラムやその他のブランド構築の機会に集中しています。
地理的範囲の拡大に加えて、Lブランドは現在、香水とボディケアを販売し、アスレチックラインを持っているため、ビクトリアの秘密が提供する製品を増やしました。 ヴィクトリアズシークレットの名前に含まれているのは、大学時代の女性向けの衣服、寝間着、ランジェリーを提供するラインです。 PINKの商品は、ビクトリアの秘密の小売店とカタログ内、および自立型の店で入手できます。 より小さなコンセプトであるビクトリアのシークレットビューティーアンドアクセサリーストアは、フレグランス、ボディケア、アクセサリーに焦点を当てており、空港やモールに存在しています。 Lブランドの創設者、会長、CEOレスウェクスナーは、ビクトリアズシークレットブランドを率いています。
バス&ボディワークス
バス&ボディワークスは、パーソナルケア、石鹸、消毒剤、家庭用フレグランス製品を提供しています。 2019年初頭には、世界中で1, 800のバス&ボディワークスとホワイトバーンの店舗があり、フランチャイズ、ライセンス、卸売の取り決めの下で営業している他20か国以上の80店舗が含まれていました。 ニックコーはブランドの社長兼CEOです。
Lブランドの下の旧ブランド
カナダのランジェリーブランドLa SenzaはL Brandsの買収の1つでしたが、L Brandsは2018年12月にプライベートエクイティ会社リージェントとラ・センザの資産の100％を購入し、その責任を引き受けることに合意したと発表しました。 同社は、フランチャイズ契約、ライセンス契約、卸売契約の下で、カナダおよび世界中のその他の国で事業を継続しています。 同社にはオンラインストアもあります。 L Brandsは、La Senzaが2018年に約2億5, 000万ドルの売上と約4, 000万ドルの営業損失で終了すると予測しています。
2018年9月、Lブランドは、2018年のホリデーショッピング期間の終わりに、2019年1月にアンリベンデルを閉鎖すると発表しました。 同社はウェブサイトを閉鎖しており、ニューヨーク市の象徴的な5番街を含む23店舗すべてを閉鎖しています。 1895年に設立されたアンリベンデルは、ハンドバッグ、アクセサリー、ギフトの高級小売業者であり、家庭用フレグランスコレクションをはじめとしています。 ニューヨークに本拠地を置くベンデルは、5番街の上部に住所を持つ最初の高級小売業者でした。
その他のブランド
L Brandsの一部ではありませんが、同社はCO BigelowおよびThe White Barn Candle Companyの販売権を持っています。 Lブランドは、企業買収を通じて露出度を高めましたが、その歴史の中で買収した多くの企業を売却しました。
かつてはL Brandsネームプレートの下にあったが、現在（少なくとも過半数で）他の企業が所有している有名な店舗には、2002年にCharming Shoppesに販売されたLane Bryantがあります。 Abercrombie&Fitch、The Limitedに買収され、公開されました。 エクスプレス、2007年の75％の所有権を売却。 そして、2007年に75％の所有権をSun Capital Partnersに売却し、2010年に残りの25％を売却した旗艦Limited。
