大手飲料会社であるコカ・コーラ（KO）は、中核となる飲料以外の大規模な実験の一環として、日本で最初のアルコール飲料製品を試しています。
アトランタを本拠地とする清涼飲料メーカーは、焼marketと呼ばれる穀物ベースの蒸留アルコールとフレーバー入り炭酸水で作られた飲料を含む、チューハイとして知られる製品カテゴリーで、アジア市場に炭酸飲料を導入します。 日本はコカ・コーラの実験市場であり、コカ・コーラプラスと呼ばれる下剤バージョンのコカを含め、さまざまなお茶、コーヒー、健康飲料を使用しており、その多くは他の地域では利用できません。
「これは私たちの歴史の中でユニークです。コカ・コーラは常にノンアルコール飲料に焦点を合わせてきましたが、これは市場の特定の部分に対する控えめな実験です」とコカ・コーラの日本ユニット社長ホルヘ・ガルドゥニョは次の記事を投稿しました会社のウェブサイトで。 彼は、日本は競争の激しい市場であり、製品サイクルに追いつくためにコークが年間約100の製品を発売していると付け加えました。
ソーダ販売の低迷に直面した多様化
コーラがアルコール飲料市場に最後に進出したのは1977年から1983年で、ワイン子会社のワインスペクトラムを所有し、後にジョセフE.シーグラムアンドサンズに売却しました。 しかし、同社が砂糖ソーダの需要の急激な減少に対処し、より健康志向の消費者の支持を取り戻そうとするため、同社が独自のアルコール飲料を開発するのはこれが初めてです。
Cokeの最近のマーケティングキャンペーンは、最高経営責任者のJames Quinceyが擁護しており、Cokeをソフトドリンクだけでなく、あらゆる機会にあらゆるものを提供する会社として再構成しようと試みました。 これは、ベンチャー&新興ブランドユニットの目標であり、同社はプレミアムセグメントへの拡大、国内での高成長ブランドの成長と育成、および海外の小規模ブランドのサポートを支援しています。 この動きはまた、他の大手飲料会社に続き、アルコールと非アルコールの両方のカテゴリーに分類されます。
