ブランドポテンシャルインデックス（BPI）とは
ブランドポテンシャルインデックス（BPI）は、ブランドの開発インデックスと特定の市場または地域の市場開発インデックスとの相関関係です。 ブランドポテンシャルインデックス（BPI）は、市場エリア内の実際および潜在的な顧客の数を取得し、それを製品を購入する国の地理的エリア内の消費者の割合と比較し、同じ製品を購入する国全体。 BPIは限られた地理的領域に対して常に計算され、特定の領域がその販売およびマーケティングの計画と予測にどのように影響するかをユーザーがよりよく把握できるようにします。
ブランドポテンシャル指数（BPI）の内訳
ブランドポテンシャルインデックスは、将来の売り上げを予測し、広告割り当ての予算プロセスを支援するために使用できるツールです。 ブランド潜在指数の使用は、競争上の優位性を見つけるための企業の武器の一部です。 ブランド力に最も大きな影響を与える主要な要因を特定するのに役立つインデックスは、知覚の合理的、認知的、感情的、行動的な特性に基づいています。 大手航空会社のような大手企業から中小企業に至るまでの企業は、ブランド管理および開発戦略の一環としてBPIを使用しています。
ブランドポテンシャルインデックス（BPI）の計算
ブランドの潜在的な指標を把握するには、ブランドの市場開発指標とそのブランド開発指標を活用する必要があります。 市場開発指数は、最大の市場浸透がどの時点で発生するかを把握するために事業開発で使用されます。 特定の市場での実際の消費者数と潜在的な消費者数の比率として表されます。 ブランド開発指標は、特定の地域または地域で得られた売上の割合と、その地域または地域の総人口の割合との比として定義されます。 このようなデータは、ほとんどの顧客がどこに住んでいるかについての洞察を提供するため、企業が販売、マーケティング、広告の取り組みを調整するのに役立ちます。
ブランドポテンシャルインデックス（BPI）の例
ある国の人口の15％が居住する地域でブランドの売り上げの5％が得られる場合、その地域のブランド開発指標は5 x 100/15の積または33.33％です。 その地域の顧客の総数が10, 000で、潜在的な顧客の数が100, 000である場合、市場開発指標は10, 000 / 100, 000または0.1の結果になります。 ブランドの潜在的な指標は、これら2つの要因の関係です。
