ユニットあたりの平均収益（ARPU）とは何ですか？
ユニットあたりの平均収益は、ユニットまたはユーザーあたりの収益の測定値です。 ARPUは、ユーザーあたりの平均収益またはARPUとも呼ばれます。 これは、企業と投資家の経営者が企業の収益生成能力とユニットごとのレベルでの成長の分析を洗練できるようにする非GAAP指標です。 通常、総収益をユニット、ユーザー、またはサブスクライバーの数で割って計算されます。
ユニットあたりの平均収益（ARPU）を理解する
ユニットあたりの平均収益は、期間中の総収益を平均ユニット（またはユーザー）で割った値に相当します。 ユニットの数は期間内で変動する可能性があるため、期末日は分母の測定日ではありません。 代わりに、通常、期間の始まりと期間の終わりの数値が平均化されます。
ただし、ユニットまたはユーザーの数は、標準期間を通じて一定ではない場合があります。 新しいユーザーが表示されるか、古いユーザーがサービスを利用しなくなるため、日によって多少異なります。 したがって、その期間で可能な限り正確なARPUの数値を得るために、その期間のユニット数を見積もる必要があります。
重要なポイント
- ユニットあたりの平均収益は、ユーザーまたはユニットごとに生成される収益を測定します。ユニットあたりの平均収益は、ユーザーあたりの平均収益とも呼ばれます。ARPUは、VerizonやAT&Tなどの通信会社で使用されます。
ARPUの計算
ARPUを正確に計算するには、最初に標準期間を定義する必要があります。 たとえば、ほとんどの電話および通信キャリアは、月ごとにARPUを計算します。 標準期間中に生成された総収益は、ユニットまたはユーザーの数で割る必要があります。
ユニットごとの平均収益を使用するのは誰ですか？
この指標は、たとえば携帯電話ユーザーごとに生み出された収益額を追跡するために、Verizon、AT&Tなどによって電気通信分野で使用されています。 携帯電話業界では、ARPUは、ユーザーのサブスクリプションに対して毎月顧客に請求される収益だけでなく、規制相互接続システムの下で支払われる着信コールによって生成される収益を使用して計算されます。
Comcastなどのケーブル会社もARPUの数値を開示しています。 得られた指標の値は、加入者ベースの企業間の比較として、および顧客ベースから生み出される将来のサービス収益の予測を支援するために、内部および外部で使用できます。
FacebookやSnapなどのソーシャルメディア企業は、現場では比較的新しく、加入者ベースではありませんが、ARPU番号を投資家に報告しています。 両社のこれらの測定値の違いは、評価の大きなギャップに対する説明力を持っています。 Facebookの2017年第3四半期のユーザーあたりの平均収益は5.07ドルでしたが、SnapのARPUは1.17ドルでした。 ARPU対策により、ソーシャルメディア企業は、通常広告によって生成される収入源を追跡できます。
ARPU批評
ARPUは、管理者およびアナリストに役立つ長年の手段です。 ただし、一般的な批判の1つは、ユーザーベースに関する詳細情報を提供しないことです。 これはマクロレベルの測定値です。 たとえば、上記のFacebookの例では、ユーザーとしてサインアップしているがプラットフォームにほとんど関与していないか、まったく関与していない数千または数億人がいる可能性があります。 真のARPUの数値は歪む可能性があり、プラットフォーム上で定期的にまたはまったく関わっていないユーザーの数によっては、その歪が潜在的に大きくなる可能性があります。
