アマゾンはグーグル、フェイスブックへの脅威を拡大

Amazon.com Inc.（AMZN）はデジタル広告市場をはるかに大きな目で見ており、その動きはリーダーのAlphabetのGoogle（GOOG）とFacebook（FB）を予告しているとWPPの最高経営責任者Martin Sorrellは語った。 CNBC。

世界最大の広告会社のリーダーであるダボスの世界経済フォーラムでのインタビューで、特に米国の商品検索の55％がAmazonから来ているため、AmazonはGoogleとFacebookに対する脅威であると述べました。 検索でアマゾンの機会を見るのはソレルだけではありません。 みずほ証券のアナリスト、ジェームス・リーは、マーケティングおよびデータ企業であるMerkle RKGとの投資家の呼びかけに焦点を当てた調査報告書で、Amazonにとって最大の機会が検索にあると述べました。 それでも、リーは、Googleの検索と比較して広告技術が初期段階にあることを考えると、現時点では脅威にすべきではないと述べた。 （詳細は、Amazonのデジタル広告プッシュがFacebook、Googleを脅かす。）

Amazonの広告プラットフォームは、GoogleやFacebookに比べて小さいですが、成長しています。 ソレルは、Googleの広告ビジネスは約1, 000億ドル、Facebookは400億ドルだと見積もっています。 アマゾンは約20億ドルの広告費を得ていると彼は指摘した。 2017年のすべてにおいて、広告担当役員は50億ドルがGoogleに費やされ、20億ドルがFacebookに、そしてAmazonがWPPクライアントから2億ドルを獲得したと述べました。 「今年、私たちは約3億ドルまで立ち上げます」と、ソレルはCNBCのインタビューでAmazonについて語っています。 「だから成長していますが、非常に小規模です。」

ワシントン州シアトルのeコマースの巨人は、FacebookとGoogleの優位性を削ぎ落とすことを目指しているため、広告収入を獲得するという点でペースを上げています。 1月上旬、CNBCは無名の情報源を引用して、AmazonはAlexaを搭載したEchoスマートスピーカーで広告を実行することについて大手消費者企業と協議していると報告しました。 初期の講演のいくつかは、Googleのインターネットクエリで起こることと同様に、企業がEchoの検索で上位に位置するために支払うかどうかに焦点を当てています。 Amazonはさまざまなプロモーションの機会について企業と話し合っており、一部は現在テスト中です。 あるケースでは、Amazonは企業が過去に購入したものに基づいて顧客に到達できるようにしています。 別のテストでは、過去の購入に縛られることなく、ブランドに商品を宣伝させています。

これは、Amazonがすべてのチャネルでさまざまな広告製品をテストしているというCNBCによる12月のレポートに加えています。 CNBCによると、Amazonは、特定の製品を検索するときに表示される企業スポンサー製品広告、検索結果のページの上部に表示される見出し検索広告、および製品ディスプレイ広告を提供しています。