ノンアルコール飲料の分野で世界最大の多国籍企業の1つであるCoca-Cola Companyは、革新的なマーケティングイニシアチブで知られています。 2014年には、「Share a Coke」キャンペーンを開始し、250の最も人気のあるアメリカの名前を持つ20オンスのボトルに象徴的なロゴを交換しました。
消費者は、ハッシュタグ#ShareaCokeを使用して、個人的な意味を持つ名前のボトルを見つけて友人や家族と共有し、自分の経験についてツイートすることが奨励されました。
重要なポイント
- 2014年、コカ・コーラカンパニーは大成功を収めた「Share a Coke」キャンペーンを開始し、20オンスのボトルのロゴを250の最も人気のあるアメリカの名前に置き換えました。ソーシャルメディアの流行を利用して、コカコーラはハッシュタグ#ShareaCokeを使用して、自分の経験についてツイートしたり写真を投稿したりするよう消費者に奨励しました。 250から1000まで。Coca-Colaのオンラインストアでは、消費者がボトルの名前をカスタマイズできるようになりました。
以下の4つの理由により、「Share a Coke」キャンペーンはアメリカで大成功を収めました。
1.消費者はオンラインメディアコンテンツの作成を求められます
コカ・コーラは、消費者がソーシャルメディアプラットフォームを介して製品について議論できるようにし、顧客の管理下に置くようにしました。 消費者は、個人的な体験を振り返ることで、会社のプロモーションマシンの単なるツールではなく、ライフスタイルが物語の中心であると感じました。
その結果、消費者は#ShareaCokeハッシュタグを使用して、最初の1年だけで500, 000枚以上の写真を共有しました。 同年、コカ・コーラは約2, 500万人の新しいFacebookフォロワーを獲得しました。
2.ブランドは個人レベルで消費者とつながる
ミレニアル世代にとって、パーソナライズは単なる流行ではありませんが、それは生き方です。 「Share a Coke」キャンペーンにより、このセットは個々のストーリーを表現し、友人や家族とつながることができました。 有名ブランドのコーラのボトルを母親と共有している女の子は、会話のトピックを無害に作成することで、親とつながっているように感じます。
もちろん、250個の変更されたボトルに全員の名前が表されているわけではありません。 その結果、コカ・コーラは500ストップのクロスカントリー「Share a Coke」ツアーを作成しました。このツアーでは、ファンが自分用にミニ缶を、特別な人用にミニ缶をカスタマイズできます。 同社はまた、表現されていない、より珍しい名前を持つ人のために、「Bestie」、「Star」、「BFF」などのモニカの代替印刷済みオプションを提供しました。
3.強力な行動を促すフレーズ
「Share a Coke」スローガンは、本質的に、より多くの製品を購入するための行動を促すフレーズです。 キャッチーで覚えやすいこのフレーズには、コーラのボトルを他の人に渡す目的で購入するという指令が組み込まれています。
「Share a Coke」キャンペーンは、オーストラリアに持ち込まれた後、最初にオーストラリアで導入されました。
4.キャンペーンは変わり続けています
「コーラを共有」キャンペーンは常に拡大しています。 2015年、コカ・コーラは個人名を250から1, 000に増やすことに加えて、消費者が個人用のボトルを注文できるeコマースショップをオープンしました。 さらに、ボトルのパッケージに歌の歌詞が追加され、名前だけでなくファンが音楽を共有できるようになりました。
2017年、同社は消費者が自分の名前が入った短いジングルを聞くことができる機能を追加しました。 そして2018年に、コークは今やアイコニックな名前ラベルを取り外し可能なステッカーにし、衣服、携帯電話、ノート、その他のアイテムに固定することができました。
