Walmart Stores Inc.（WMT）は、オンライン広告に対するコミットメントを拡大し、新規採用を行うため、2018年から広告に関する新たな見解を獲得する可能性があります。 オンラインでの取り組みにより、会社の新しい収益源が開かれています。 ウォルマートの最大の資産の1つは、店内データとオンラインショッピングデータを収集および結合する方法です。 これは、広告主にとって真のデータの宝庫であると考えられており、魅力的な提案になります。
データの主な利点の1つは、フラッシュ、ビデオ、テキスト、画像を使用して、サイトへの訪問者に特定の購入を促す一般的な広告の作成方法を通知することです。 これにより、eコマースビジネスが強化されます。 これに加えて、Walmartのオンライン広告は自社製品に重点を置いていますが、現在ではより多くのサードパーティ販売者が自社のバナー広告をWebサイトに表示できます。
広告戦略
Walmartは広告プログラムをどのように戦略化できますか？ Walmart社は、サイトでバナー広告、検索、製品リスト、ネイティブ広告フォーマットを使用しています。 ネイティブ広告や、表示されるサイトのフォームと機能に溶け込む広告などの有料メディアが役立ちます。 Sharethroughが実施した2018年の調査では、消費者はネイティブ広告をディスプレイ広告よりも53％頻繁に見ています。 この調査では、これらのタイプの広告は「購入意向の18％高い上昇を記録した」とも述べています。 ネイティブ広告は、従来の広告より視覚的に魅力的であると言われています。
また、販売者が特定の広告を特定のオーディエンスに向けたい場合、プログラマティックマーケティングはすでにWalmartで利用されています。 このタイプの広告は、バナー広告の所有者にリアルタイムでカスタマイズする機会を提供します。これは、すべての関係者に適しています。
広告ミックス内の新規採用
同社は、2018年にBarbara Messingを最高マーケティング責任者として採用し、兄弟のSam's Clubで最高責任者として新しい役割を引き受けたTony Rogersの後任となりました。 Messingは現在、同社の革新的な広告を継続することを担当しています。 彼女は、Walmartストアとそのカリフォルニア州サンブルーノに本拠を置くeコマース事業のマーケティングを指揮しています。 彼女はウォルマートの最初の女性CMOであり、組織外で最初に採用されました。
ウォルマートはまた、新しいポジションを作成しました：最高顧客責任者。 ニュージャージー州ホーボーケンを本拠地とするJaney Whitesideは、2018年にもこの地位に着手しました。Whitesideは、ブランドの世話とカスタマージャーニーの調査を担当しています。 彼女の任務は、新しい顧客を獲得する方法、彼らのショッピング体験とは何か、そして彼らが主張する問題を解決することについて考えることです。
ボトムライン
オンライン広告とeコマースビジネスの成長を背景にマーケティングとカスタマージャーニーに重点を置いた2人の新しい幹部が就任し、会社は成長の準備ができています。
