トリクルダウン効果とは何ですか？
マーケティングにおけるトリクルダウン効果は、社会の上流階級から下位階級へと流れるファッショントレンドの現象を指します。 同様に、新しい消費者製品が市場に最初に導入されたとき、どのように費用がかかり、裕福な人だけが手頃な価格であるかを指すこともありますが、製品が成熟するにつれて価格が下がり始め、一般の人々により広く採用される可能性があります。
最後に、トリクルダウン効果は、口コミやウイルスマーケティングによって急速に広まる現象です。
重要なポイント
- トリクルダウン効果は、マーケティングおよび広告で使用される用語です。 これは、ファッションのトレンドが上流階級の市民から下位階級の市民に「トリクルダウン」する、または製品が適切に採用されると価格が下がるという概念を指すことができます。トリクルダウン効果は混同しないでくださいトリクルダウン理論では、後者はトリクルダウン経済学と、富裕層から低富裕層への減税の受け渡しを指します。
トリクルダウン効果の仕組み
広告のトリクルダウン効果は、社会階級がより高い社会階級の影響を受けるという仮定の下で機能します。 低い階級は、高い階級のファッションを模倣して高い地位を主張しようとする一方で、高い階級は新しいファッショントレンドを作成または採用することで差別化を図ろうとします。 そのような行動は、より大きな革新と変化の加速につながります。
トリクルダウン効果は、そのユニークさ、ユーモア、エンターテイメントの価値、または他の優れた特徴のいずれかにより、広告が非常に説得力がある場合に機能し、人々は友人、家族、同僚と共有することに興奮します。 トリクルダウン効果が機能すると、短期間で、場合によっては低コストで、企業に多大な露出をもたらす可能性があります。
トリクルダウン効果は一般にソーシャルメディアを使用し、これらのチャネルを介して広まることにより、ニュースストーリーとしてマスメディアの報道を獲得し、主流チャネルを介した広告に従来関連していたコストなしで広告を広く配信できます。
トリクルダウン効果の履歴
トリクルダウン効果は、19世紀までその起源をたどることができます。ルドルフ・フォン・ジェリングは、文化の普及について最初に書いた人物です。 彼は、ファッションが上流階級から下位階級にどのようにフィルターされたかを追跡しました。 von Jheringの作品の重要な位置は、誰もが採用したファッションの価値がゼロになることでした。 このように、上流階級は新しいファッショントレンドを見つけて採用することを余儀なくされており、下位階級も最終的にそれを採用します。
トリクルダウン効果は、個人が贅沢品やサービスを購入して他の人に見せると言う「The Theory of the Leisure Class」のソースタイン・ヴェブレンによる顕著な消費の理論に組み込まれています。 より現代的な文脈では、トリクルダウン効果はクラスではなく、「文化と消費」のグランドマクラッケンによって年齢、民族、または性別に適用されます。
トリクルダウン効果とトリクルダウン理論
トリクルダウン効果は、経済のトリクルダウン理論に正接的に関連しているだけであり、富裕層や企業に減税を与えることは経済を刺激し、社会に利益をもたらすと仮定しています。
