ライバルグッドとは
ライバル商品とは、1人のユーザーのみが所有または消費できる商品の一種です。 これらのアイテムは耐久性がある場合があります。つまり、一度に1つしか使用できないか、非耐久性であるため消費後に破壊され、1人のユーザーのみが楽しむことができます。 財が消費においてライバルである場合、特定の家を買うために入札する人々の場合のように、ライバルの財のための競争が起こり得る。
ライバル製品を理解する
ビールのボトルやデザイナーのTシャツなどの特定の商品は、消費競争の対象となります。 誰かがボトルを飲んだり、Tシャツを購入したりすると、他の人が消費することはできなくなります。
これらのタイプの商品は1人しか使用または占有できないため、消費をめぐって競争が生じます。 したがって、消費者は、それらを取得しようとしてライバルになります。 ライバル商品の一般的な例には、食品、衣料品、電子商品、車、飛行機のチケット、家が含まれます。
重要なポイント
- ライバル商品とは、1人のユーザーのみが所有または消費できる商品の一種で、ライバル商品は耐久性があり、一度に1つしか使用できないか、非耐久性であるため、消費後に消滅します。消費のライバル、結果として生じる競争は、それらを求める個人にとっての価値を高めることができます。需要と相まって、限られた可用性は、価格を高く設定するためにライバル商品を提供する企業に余裕を与えます。
耐久性と非耐久性
これらの商品は、後の段階で他の人が再利用できる場合もあれば、そうでない場合もあります。 たとえば、スケートボードなどの耐久財は、現在の所有者が使い終わった後に販売される場合があります。
コーヒーやリンゴなどの耐久性のない商品は、消費後に消滅するため、このカテゴリには分類されません。 コーヒーを飲むか、リンゴを食べることができる消費者は1人だけです。 それがなくなると、他の消費者が使用するものは何もなくなります。
ライバルグッドと非ライバルグッド
商品は、ライバルまたは非ライバルに分類されます。 すでに説明したように、ライバル商品は、単一のユーザーのみが所有または消費できるものです。 逆に、複数のユーザーが消費または所有できる商品は非競合的であると言われています。
インターネットやラジオ局は、他の追随を許さない商品の例です。 多くの人が同時にそれらにアクセスでき、品質に影響を与えたり、供給が枯渇するリスクを冒したりすることなく、何度も消費することができます。
ライバル製品を調達すると、それらの全体的な供給に影響を与える可能性があり、潜在的に価格の上昇と将来の可用性の欠如につながります。
特別な考慮事項
ライバル商品の競争的性質は、それを求める個人にとっての価値を高めることができます。これは、特に旅行、ホスピタリティ、エンターテイメント業界に当てはまります。 消費量に匹敵する商品には、飛行機の座席やブロードウェイのパフォーマンスが含まれます。 同様に、レストランの指定席を含めることができます。
ライバル商品に対する需要が高い場合、企業はより多くの価格設定力を発揮できます。 需要と相まって、可用性が限られているため、企業は価格を高く設定する余裕があります。
一度に特定の服を着ることができるのは1人だけなので、アパレルもライバル製品です。 このタイプのライバル商品の競争は、各消費者のニーズを満たすサイズの衣料品の入手可能性によって悪化します。 製造業者は、特定のサイズに対して限られた量の製品しか生産しない場合があります。 その結果、サイズを見つけるのが難しい消費者は、必要なアイテムを調達するために互いに競争しなければなりません。
ライバル商品の需要は、消費者が売り切れる前に、または特定の割引が利用できる間、消費者がアイテムをギフトとして調達しようと競い合うため、休暇期間中に集中的な小売販売を促進できます。 このタイプのショッピング行動は、特にライバル商品の性質に関係するブラックフライデーのセールイベント中に小売業者の利益に使用されています。
たとえば、ライバル商品の需要が高いが入手可能性が限られている場合、小売業者は特にブラックフライデーに販売するためにそれを提供する計画を宣伝するかもしれません。
