マーチャンダイジングとは
マーチャンダイジングとは、小売販売が可能な商品やサービスの宣伝です。 マーチャンダイジングには、数量の決定、商品とサービスの価格設定、ディスプレイデザインの作成、マーケティング戦略の開発、割引やクーポンの設定が含まれます。 さらに広く言えば、マーチャンダイジングは小売販売そのもの、つまりエンドユーザーの消費者への商品の提供を指す場合があります。
マーチャンダイジングのサイクルは、文化と気候に固有のものです。 これらのサイクルは、学校のスケジュールに対応し、地域の休暇や季節の休暇、天気の予測される影響を組み込むことができます。
単語の商品は、マーチャンドまたは商人からの古いフランス語の単語マーチャンダイズに由来します。
マーチャンダイジングの仕組み
マーチャンダイジングは、小売販売のさまざまな側面に関して、さまざまな、より具体的な定義を引き受けることができます。 たとえば、マーケティングでは、マーチャンダイジングとは、ある製品、画像、またはブランドを使用して、別の製品、画像、またはブランドを販売することを指します。
小売業者は販売する商品の生産者である場合とそうでない場合があるため、すべての売上の総額を測定することで、会社の業績を把握できます。 これは、小売業者が実際に参加することなく、買い手と売り手をつなぐためのサードパーティメカニズムとして機能する顧客対顧客市場で特に当てはまります。
マーチャンダイジングは、在庫を公式に購入することは決してないため、委託セクターの小売業者にも価値を提供する場合があります。 アイテムは多くの場合、企業の小売場所に収容されていますが、ビジネスは、多くの場合有料で、別の人またはエンティティの商品または財産の認定リセラーとして機能します。 一般に、彼らがアイテムの真の所有者になることはありません。なぜなら、アイテムを預託した人またはエンティティは、彼らがそのように選択した場合、アイテムを返却し、請求できるからです。
総商品価値は、顧客間取引サイトを通じて一定期間に販売された商品の合計価値です。 これは、ビジネスの成長、または他者が所有する商品を販売するためのサイトの使用の尺度です。
重要なポイント
- マーチャンダイジングとは、大まかに言って、企業が消費者に製品を販売する小売販売と同義語です。ターゲティングおよびパーソナライズされたモバイル広告への販売端末。
米国の小売サイクル
米国では、通常の小売サイクルは1月の初めに始まります。 この期間中、マーチャンダイジングには、バレンタインデーおよび聖パトリックデーの製品と関連アイテムまたはサービスの宣伝が含まれます。 これに続いて、大統領の日は特別な販売と割引で表されます。
米国の次の主要な休日はイースターです。 この期間中、休日が促進されるだけでなく、春と関連するより暖かい天気が考慮されます。 その時期に最も宣伝された製品には、園芸やピクニックなどの屋外活動に適したツールやその他のアイテムに加えて、暖かい気候に適した衣類が含まれます。 これらのアイテムは、通常、真冬に利用可能になり、大量に販売され、次のバッチ製品のスペースを空けるために棚からそのようなアイテムを移動するように宣伝されます。
このサイクルは、母の日、記念日、卒業シーズン、父の日、7月4日、労働者の日、ハロウィーン、感謝祭、クリスマスを考慮して、同じ方法で年の残りの期間を通して続きます。
マーチャンダイジングは通常、小売チェーン内で異なりますが、国の地域や州自体によって大きく異なります。
マーチャンダイジングの変化する顔
世界中、特に米国では、マーチャンダイジングの現実が更新されています。 マーチャンダイジングの役割とルールは進化を遂げています。 以前は主に製品の選択とプレゼンテーションに携わっていた主な商人は、今ではより広範な説明責任と顧客体験の重荷を持ち、ディスプレイとマーケティングデザインに関連するデザインと才能の開発を行っています。
消費者の知識が広がり、マーチャンダイジングにおいてテクノロジーが非常に大きな役割を果たしているため、企業は消費者の期待に先んじる必要があります。 革新と実験は、小売業者のマーチャンダイジング戦略において中心的な役割を果たします。
マーチャンダイジング会社とサービス会社
名前が示すように、マーチャンダイジング会社は消費者への有形の商品の販売に従事しています。 これらのビジネスでは、製品を提示して最終的に販売するために、人件費や材料などのコストが発生します。 サービス会社は、収入を生み出すために有形の商品を販売しません。 むしろ、彼らはイノベーションと専門知識を大切にしている顧客やクライアントにサービスを提供しています。 サービス会社の例には、コンサルタント、会計士、ファイナンシャルプランナー、保険プロバイダーが含まれます。
