マーケティングミックスとは
マーケティングミックスには、包括的なマーケティング計画の一部として、複数の重点分野が含まれます。 この用語は、製品、価格、プレースメント、プロモーションという4つのPから始まる一般的な分類を指すことがよくあります。
効果的なマーケティングは、1つのメッセージに固執するのではなく、幅広い分野に触れます。 そうすることで、より多くの視聴者にリーチできます。また、マーケティングの専門家は4つのPを念頭に置くことで、本当に重要なことに集中できるようになります。 マーケティングミックスに焦点を当てることで、組織は新製品の発売時または既存の製品の改訂時に戦略的な決定を下すことができます。
重要なポイント
- マーケティングミックスとは、E。ジェロームマッカーシーの4つのP（製品、価格、配置、プロモーション）を指すことがよくあります。
マーケティングミックスを理解する
効果的なマーケティング戦略を開発するための4つのPs分類は、1960年にマーケティング教授であり著者でもあるE. Jerome McCarthyによって初めて導入されました。 業界とマーケティング計画の目標に応じて、マーケティングマネージャーは4つのPのそれぞれに対してさまざまなアプローチをとることがあります。 各要素は個別に調べることができますが、実際には、多くの場合、互いに依存しています。
製品
これは、顧客のニーズと要望を満たすように設計されたアイテムまたはサービスを表します。 製品やサービスを効果的に販売するには、競合する製品やサービスと差別化するものを特定することが重要です。 また、他の製品またはサービスを組み合わせて販売できるかどうかを判断することも重要です。
価格
製品の販売価格は、消費者がそれに対して支払う意思のあるものを反映しています。 マーケティングの専門家は、研究開発、製造、マーケティング、流通に関連するコストを考慮する必要があります。これは、コストベースの価格設定とも呼ばれます。 主に消費者の知覚品質または価値に基づいた価格設定は、価値ベースの価格設定として知られています。
配置
販売する製品の種類は、流通地域を決定する際に考慮することが重要です。 紙製品などの基本的な消費者製品は、多くの店で容易に入手できます。 ただし、プレミアム消費者向け製品は通常、一部の店舗でのみ利用できます。 別の考慮事項は、製品を実店舗に置くか、オンラインに置くか、またはその両方にするかです。
昇進
共同マーケティングキャンペーンは、プロモーションミックスとも呼ばれます。 活動には、広告、販売促進、個人販売、広報が含まれます。 重要な考慮事項は、マーケティングミックスに割り当てられた予算に関するものです。 マーケティングの専門家は、ターゲットオーディエンスにリーチしようとするときに、他の3人のPからの詳細を組み込むメッセージを注意深く作成します。 メッセージを伝えるのに最適な媒体の決定と、コミュニケーションの頻度に関する決定も重要です。
値ベースの価格設定は、ステータスシンボルと見なされる製品で重要な役割を果たします。
特別な考慮事項
すべてのマーケティングが製品に焦点を当てているわけではありません。 顧客サービス事業は、主に物理的な製品に基づくものとは根本的に異なるため、多くの場合、独自のニーズに対応するために追加要素を組み込む消費者中心のアプローチを採用します。
このタイプのマーケティングミックスに関連付けられている3つの追加Pには、人、プロセス、および身体的証拠が含まれる場合があります。 人々は、クライアントや顧客とやり取りする際に会社を代表する従業員を指します。 プロセスは、クライアントにサービスを提供する方法またはフローを表し、多くの場合、顧客満足のためにサービスパフォーマンスを監視します。 物理的証拠は、会社の代表者と顧客が交流するエリアまたはスペースに関連しています。 考慮事項には、家具、看板、レイアウトが含まれます。
さらに、マーケティング担当者は、サービスまたは製品に関連する戦略に頻繁に影響を与える消費者をよく調査します。 また、これには、フィードバックを取得し、求められているフィードバックのタイプを定義するという点で、消費者と通信するための戦略が必要です。
従来、マーケティングは消費者のニーズを特定することから始まり、最終製品またはサービスの提供と販売を中止します。 消費者中心のマーケティングはより周期的です。 顧客のニーズを再評価し、頻繁に通信し、顧客ロイヤルティを構築するための戦略を開発することが目標です。
