メイシーズ（M）、ターゲット（TGT）、ナイキ（NKE）の株は、これらの小売業者がAmazon.com Inc.（AMZN）の脅威に対抗するために行った対策を投資家が認識し、報いさえしているため、カムバックモードになっています。
デパートのオペレーター、ファーストフードチェーン、アパレル小売業者は、Amazonの効果に対するプレッシャーに長い間かかっていますが、努力が報われているように見えるため、一部の株はより高く取引されています。
小売株の復活
2017年以来、Macy'sやTargetなどの小売チェーンは、eコマース製品に大量のお金を注ぎ込み、店舗をオーバーホールし、在庫を更新してAmazonとの競争力を高めています。 ターゲットは即日配達を受け入れ、ナイキはスニーカーとアパレルを消費者に直接販売することに焦点を移し、重要なブランドも刷新しています。 （詳細：Nike、Estee Lauder、Constellation Brands Are Amazon Resistant-Logan Capital。）
ウォールストリートジャーナルは、今年のこれまでのメイシーの小売シェアのリバウンドが約19％上昇し、ターゲットが約6％上昇していることを指摘し、S&P 500インデックスの消費者裁量の構成要素を4.5％引き上げました。 S&P 500インデックス全体の1.4％の低下と比較して。 AmazonとNetflix（NFLX）は、この上昇に大きく貢献していますが、2つがなくても、消費者の裁量株はS&P 500内の他のセクターを上回っています。ウォール街の期待を上回った。 （詳細は、大転換に備えた小売株をご覧ください。）
小売業の顔を変える
電子商取引の巨人が市場に参入し、市場を混乱させ、従来のプレーヤーが苦戦を強いられるのを恐れて、Amazonは何年もの間、あらゆる種類の業界幹部を夜中に目覚めさせてきました。 これは小売店で起きており、アマゾンがホールフーズマーケットを所有している現在、食料品市場で始まっています。 その結果、従来の小売業者は苦労していましたが、破産申請の多くは、メイシーズ、ターゲット、ウォルマート（WMT）が反発するために大きく前進しています。 電子商取引の提供に投資することに加えて、彼らは便利な要因と消費者に買い物の購入からすぐに満足を与える機能を強化することで、Amazonのように振る舞います。
ここ数週間、ウォール街のウォッチャーは注意を払っており、アマゾンに抵抗する可能性のある銘柄のリストを発表しています。 繰り返し育てられるのがナイキです。 ローガン・キャピタル・マネジメントのファンドマネジャーであるスティーブン・リー氏は、アマゾンを保有している会社の1つです。 彼は最近、スニーカーとフィットネスアパレル会社が製品ラインを最新の状態に保つだけでなく、「イノベーションから市場投入までの時間を短縮する独自の能力」を生み出しているとMarketWatchに語りました。その市場としての理由は、新製品を導入する際の機敏さです。 さらに、ファンドマネージャーは、インターネット経由での販売にナイキが注力していると述べています。
