2018年のケンブリッジアナリティカの大失敗は、Facebook（FB）のデータ収集慣行に再び注目を集めました。 人々は質問を始めました。 Facebookがこれを許可したのはなぜですか？ Facebookが広報の災害を危険にさらすためには、かなりの金額の資金が必要と思われる。 ユーザーの個人データはFacebookにとってどれくらいの価値がありますか？ 確かなことは難しいですが、最善の推測をしました。
重要なテイクアウェイ
- 平均的なアメリカ人のデータは0.20ドルから0.40ドルの価値があり、Facebookには米国で約1億9千万人のユーザーがいるため、Facebookはアメリカのユーザーでそのようなデータポイントを販売することで3800万ドルから7600万ドルを稼ぐことができると推定しています。米国外のユーザー、つまりデータを販売することで得られる世界的な収益ははるかに高くなる可能性があります。
Financial Times個人ユーザーデータ価値計算機
2013年6月、Financial Timesは、個人の個人データの価値を確認できる独自の計算機を構築し、公開しました。 それは、数十億ドル規模のデータ仲介業界への洞察を提供するように設計されました。 この業界は、世界中の人々の個人情報に関する何千ものデータポイントの取引から利益を得ることを中心に構築されています。 計算機は2017年7月に最後に更新されました。
Financial Timesの個人データ計算機が提供する推定値を調べます。 これらのデータを使用して、Facebookがそのようなデータを販売することで得られる利益を推定します。
「最近離婚した」ステータスは、データの価値を10％から20％の間で増加させます。
この分析では、Facebookユーザーが自主的に提供する、年齢、性別、場所などの重要なデータポイントを使用します。 ネットワーク上にプロファイルを作成するときにユーザーが喜んで分岐する他の一般的なデータポイントがあります。 このデータは、ユーザーまたはその接続によってFacebookに投稿されたユーザーアクティビティと更新から簡単に抽出されます。 これらのデータポイントには、関係の状態、家族の規模、買い物の好み、車の所有権、フィットネス、旅行の好み、その他の所有資産が含まれます。
Financial Times個人データ価値計算機のスクリーンショット。
個人データの価値を変える要因は何ですか？
この計算機を使用して、賃貸アパートにアメリカに居住する平均的な個人の個人データポイントの金銭的価値を生成します。 この平均的な人は、大きな病気もなく健康的な生活を送っています。 彼女または彼は会計士、美容師、または平均的な収入の医療専門家として働いています。 この人は最近子供なしで結婚し、外国旅行やクルーズに行きたいと思っており、フィットネスマニアです。 このような個人の個人データの価値は、約0.20ドルになります。 仕事のプロファイルを会社の所有者または銀行の幹部に変更しても、その人のデータ価値はほとんど変わりません。
関係
ただし、関係のステータスを「最近結婚した」から「結婚することを約束した」に変更すると、データ値が$ 0.30以上に急上昇します。 これは、前のケースのデータ値から約50％のジャンプです。 同様に、「最近離婚した」ステータスは、データの価値を10〜20％増加させます。
子供達
「子供を持つ」ことは、データの価値をわずかに高めるだけです。 一方、「赤ちゃんを期待する」とすると、データの価値は約$ 0.28になります。 それは理にかなっている。 このような重要なイベントには、多額の費用がかかる可能性があります。 これらの費用には、多くの場合、赤ちゃん関連製品の購入、より大きな家への移転、および医療費の増加が含まれます。 これにより、ユーザーはさまざまなサービスや製品の大きな潜在顧客になります。 ソーシャルメディアネットワークは、バックグラウンドで機能するアルゴリズムを使用して、こうした情報を簡単に推測できます。 これは、個々のユーザーがこれらのライフマイルストーンをソーシャルメディアで明示的に言及していなくても発生します。
健康
健康状態は、データの価値を計算する上でも重要な役割を果たします。 糖尿病、腰痛、頭痛、高コレステロールなどの一般的なライフスタイル条件を持つ個人のデータは、最大$ 0.46になります。 それは130％の増加です。 Facebookのアルゴリズムは、あなたがそのような状態にある確率を推定するのにかなり優れています。 健康に関するWebサイトのCookieは、予約の予約、医師の検索、および一般的なクエリのためにアクセスします。
自宅の所有権
オンライン検索
電卓には、「消費者」というタイトルの別のセクションもあり、最近のオンライン検索に基づいて価値を計算できます。 トピックには、食べ物、料理、車、ゲーム、政治、政府、社会問題、教育、ポイントカードプログラム、金融商品が含まれます。 検索するトピックが多いほど、データの価値が高まります。
データの価値
さまざまなユーザープロファイル、ブラウジングの習慣、および設定に対してさまざまな組み合わせを試してみると、平均の良いアイデアが得られます。 一般的なアメリカのユーザーのデータ値は、0.20ドルから0.40ドルの範囲です。
Facebookはユーザーデータからどれくらいの利益を得ることができますか？
Facebookは世界中にリーチしているため、正確な価値をマッピングすることは困難です。 ただし、いくつかの仮定により、推定を行うことができます。 Financial Times計算機から導出された価値のあるデータとFacebookのアメリカ人ユーザーの数を組み合わせることで、興味深い結論が導き出されます。
アメリカのFacebookユーザーデータの価値
Statistaは、Facebookの2019年7月のアメリカでのユーザー数は約1億9000万人であると報告しています。 Facebookは、このようなデータポイントをアメリカのユーザーに販売することで、3800万ドルから7600万ドルを稼ぐ可能性があります。 この数字は、Facebookの2019年11月の時価総額が約5, 440億ドルであるのに比べ、ごくわずかです。 ただし、考慮すべき点が他にもあります。
国際的な考慮事項
上記の見積もりは、アメリカのFacebookユーザーのみを対象としています。 インドには2億7千万人のFacebookユーザーがおり、リストのトップです。 米国が2番目、インドネシアが1億3, 000万人、ブラジルが1億2000万人です。 全体として、2019年には世界中で約24億人のFacebookユーザーがいました。アメリカのユーザーは全体の8％未満でした。
大きな絵
ユーザーの個人データポイントまたはユーザーデータの購入に基づいてターゲットを絞ったキャンペーンを実行した場合の広告収入は、世界中で異なります。 ただし、世界中のFacebookユーザーの数は、アメリカだけの12倍以上です。 個人データが大きな産業であることは驚くことではありません。 これらの膨大な数にもかかわらず、ユーザーデータの暗黙的および明示的な販売は、Facebookが収益を上げる方法の一部にすぎません。
